| 王爱民，男，工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长，中国市场学会理事，湖北省市场营销学会常务理事，湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长，日本京都大学经济研究所合作研究者，湖北省归国华侨联合会副主席。 曾留学日本京都大学，赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇，翻译出版MBA系列丛书一套（4本），主编、参编教材4部：先后主持省部级科研课题5项，参加国家自然科学基金课题及省部级科研课题l2项，主持面向企业的横向研究课题6项。 |
| 1 营销管理和风险管理发展史 1.1 营销管理发展史 1.2 风险管理发展史 1.3 风险管理的基本过程 1.3.1 风险的控制 1.3.2 风险管理工具 本章小结 案例分析 2 营销风险管理概述 2.1 营销风险概述 2.2 营销风险管理研究现状 2.3 营销风险管理的必要性 2.4 营销风险管理对企业的重要意义 2.5 营销风险管理的社会意义 本章小结 案例分析 3 营销环境风险 3.1 宏观营销环境风险 3.1.1 人口风险 3.1.2 自然环境风险 3.1.3 政治法律风险 3.1.4 经济风险 3.1.5 技术风险 3.1.6 社会文化风险 3.2 微观营销环境风险 3.2.1 竞争对手风险 3.2.2 供应商风险 3.2.3 消费者风险 3.2.4 第三方风险 本章小结 案例分析 4 市场需求变异风险 4.1 经济发展与消费需求 4.1.1 经济发展 4.1.2 消费需求 4.1.3 经济发展对消费需求的影响 4.2 消费者行为变异带来的需求风险 4.2.1 影响消费者购买行为的因素 4.2.2 消费者购买决策过程 4.2.3 消费者行为变异带来的需求风险 4.3 社会文化变异带来的需求风险 4.3.1 社会文化的特点 4.3.2 社会文化的变异原因 4.3.3 社会文化因素对消费者行为的影响 4.3.4 社会文化变异带来的需求风险 本章小结 案例分析 5 营销战略策划过程风险管理 5.1 市场细分的风险管理 5.1.1 市场细分的根据和作用 5.1.2 市场细分的步骤 5.1.3 市场细分对营销风险的防范 5.2 目标市场选择的风险管理 5.2.1 目标市场策略 5.2.2 企业内外环境因素对目标市场选择的影响 5.3 营销风险理念下的优势定位 5.3.1 产品定位 5.3.2 市场定位 5.3.3 企业定位 本章小结 案例分析 6 产品策略与其风险管理 6.1 产品开发风险管理 6.1.1 产品开发的风险分析与评价 6.1.2 产品开发的风险管理 6.2 产品组合风险管理 …… 7 价格策略与其风险管理 8 营销渠道风险及其管理 9 促销风险及其管理 10 营销风险的预警管理 11 国际市场营销风险管理 12 服务与组织营销风险管理 13 风险营销风险管理 14 营销突发事件危机管理 参考文献 |
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