| 前言 可口可乐：世界上最有价值的品牌1 万宝路：品牌形象塑造的里程碑11 耐克：品牌神话之谜18 IBM：蓝色巨人的品牌服务战略23 欧莱雅：美容联合国的品牌之路29 宝洁：品牌王国的成功准则38 诺基亚：科技，以人为本45 雀巢：全球品牌之旅50 麦当劳：无处不在57 宜家：品牌与成本的两全之道64 星巴克：精益求精的咖啡精神70 三星：品牌价值增长最快的企业77 安利：品牌持久战85 资生堂：装饰人类的科学97 哈雷：征服世界的品牌106 维珍：颠覆品牌规则114 现代：后来居上123 米其林：轮胎上的品牌征途130 蓝带啤酒：最本土化的国际品牌135 杜邦：打造化学工业王牌140 奔驰：世界名牌第一车149 索尼：日本制造的品牌神话154 松下：经营之神的电器帝国161 摩托罗拉：MOTO行天下166 迪斯尼：快乐之旅174 劳斯莱斯：飞翔的女神184 高露洁：牙膏里挤出来的顶级品牌192 丰田：有路就有丰田车199 达能：食品霸主的品牌攻略203 宝马：驾驶的乐趣210 吉列：男士的最佳选择222 微软：IT领袖品牌230 Prada：精品王国的品牌魔方240 联合利华：注入品牌活力248 雅虎：一个迅速崛起的品牌257 哈根达斯：冰淇淋世界的极品266 参考书目276 |
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