| 戴维·阿克（David A. Aaker），加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学教授，现代品牌管理的集大成者，在品牌、广告和企业战略等方面发表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在营销学方面的杰出贡献获荣保罗·康瓦士奖。被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”，著有公认的品牌三部曲：《管理品牌资产》、《品牌领导》、《创建强势品牌》。在当今的营销学领域，阿克是作品被引用频率最高的作者之一，对全球企业界者萨生了广泛而深远的影响。 |
| 推荐序 前言 第1章 何为品牌资产 “象牙”的故事 品牌的作用 建立品牌的不利因素 资产与技能的作用 品牌资产的含义 品牌资产的价值 根据未来收益确定品牌价值 品牌资产管理问题 本书的计划 第2章 品牌忠诚度 微正的故事 品牌忠诚度 测量品牌忠诚度 品牌忠诚度的战略价值 维持与强化品牌忠诚度 向老顾客销售，而不是向新顾客销售 思考题 第3章 品牌知名度 达特桑转变为尼桑的故事 通用电气改为百得公司的故事 品牌知名度的含义 知名度如何有助于形成品牌资产 老品牌名称的威力 如何获得品牌知名度 思考题 第4章 品质认知度 施利茨的故事 品质认知度的含义 品质认知度如何创造价值 影响品质认知度的因素 思考题 第5章 品牌联想：定位决策 “体重监管”的故事 联想、形象以及定位 品牌联想如何创造价值 联想的类型 思考题 第6章 品牌联想的测量 福特金水牛的故事 品牌意味着什么 用标尺法测量品牌认知度 思考题 第7章 选择、创造并维护联想 多芬的故事 …… 第8章 名称、标志和标语 第9章 品牌延伸：好、较差和极差 第10章 品牌再造 第11章 品牌全球化与回顾 注释 致谢 译者后记 |
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