| 王培火，第五届中国十大成功企业策划家、中国品牌建设十大杰出企业家、中国服饰业最具影响力的企业家、第十四届国家级管理创新二等奖获得者，中国服装协会常务理事，绍兴市人大代表，清华大学EMBA，高级经济师，太子龙控股集团董事长。 主要作品：《新龙精神》、《大气文化》、《三维品牌运营新模式》、《无我实现自我——人生成就理论》。 |
| 前言 上篇 解读科学品牌发展观建构品牌示范模板 第一章 科学品牌发展观——品牌科学之魂 第一节 品牌观浏览 第二节 科学品牌发展观 第三节 科学品牌发展观的产生背景 第四节 中国民营企业迈进品牌运营新时代 第二章 科学品牌建设全程示范模板 中篇 解读品牌理论建构品牌力 第三章 品牌向心力——品牌关系理论 第一节 品牌关系概念 第二节 品牌关系经典模型 第三节 品牌关系断裂理论 第四节 品牌向心力法则 第四章 品牌替代力——品牌的经营要素替代原理 第一节 品牌的经营要素替代原理 第二节 信息不对称与品牌沟通 第三节 贴牌，品牌替代力的双赢表现 第四节 品牌替代力法则 第五章 品牌传播力——品牌整合传播 第一节 传播与品牌传播 第二节 品牌传播经典理论 第三节 整合品牌传播 第四节 品牌自传播 第五节 品牌口碑传播 第六节 品牌传播力法则 第六章 品牌延伸力——品牌延伸理论 第一节 品牌延伸 第二节 品牌延伸理论 第三节 品牌联想与品牌延伸 第四节 品牌延伸力法则 第七章 品牌区隔力——品牌标识系统 第一节 品牌符号与品牌认知 第二节 品牌核心价值概念 第三节 品牌名称 第四节 品牌标识语 第五节 品牌在消费文化中的符号价值 第八章 品牌控制力——品牌战略管理 第一节 品牌战略概念 第二节 品牌战略管理的内容 第三节 企业品牌管理组织 第四节 品牌战略规划 第五节 品牌战略在企业经营中的作用 第九章 品牌增值力——品牌资产管理 第一节 品牌资产概念 第二节 品牌资产怎样为消费者创造价值 第三节 品牌资产怎样为企业创造价值 第四节 品牌溢价 第五节 品牌资产管理模型 第六节 品牌资产增值力法则 第十章 品牌普世力——品牌国际化之路 第一节 品牌国际化定义 第二节 中国品牌国际化现状 第三节 品牌国际化的本土化途径 第四节 先进品牌文化——品牌国际化不变的内核 第五节 中国品牌国际化模板 第十一章 品牌文化力——科学品牌的核心竞争力 第一节 先进品牌文化——科学品牌发展观的旗帜 第二节 品牌文化建设示范案例 第三节 先进品牌文化力法则 下篇 解读品牌文化建构新龙精神 第十二章 万年图腾民族魂——解读龙文化 第一节 龙——神化的俗物与俗化的神物 第二节 龙文化的精神内涵 第三节 “弃龙说”为什么会掀起轩然大波 第四节 对龙文化的批判性继承 第十三章 新龙精神——科学品牌发展观示范工程 第一节 新龙精神内涵 第二节 龙文化传承与企业文化 第三节 龙文化在品牌上的体现 第四节 新龙精神十大关键词 第十四章 责任文化——新龙精神的道义追求 第一节 责任文化解码 第二节 考问企业经营的最高目标 第三节 呼唤企业社会责任 第四节 让世界责任起来——太子龙的责任文化 第十五章 大气文化——新龙精神的魅力底蕴 第一节 大气文化内涵 第二节 龙文化的大气特质 第三节 大气文化的品牌解读 第十六章 创新文化——新龙精神的发展动力 第一节 创新文化内涵 第二节 企业的创新主体地位 第三节 艺术生产力的创新属性 第四节 价值创新是企业的终极目的 第五节 科学品牌发展观示范工程——太子龙企业文化创新 体系 参考书目 后记 |
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