| 品牌不是时间磨出来的，也不是广告吹出来的，企业必须先做好自己该做的事情，然后再去和市场对接，最后引导市场走。 让上帝帮你掷骰子，你只能被动地靠运气。自己动手构建品牌江山则是让命运掌控在自己手里。 什么是上帝掷骰子，就是弄一家企业，搞一个产品，人家卖你也跟着卖，有些维持几年就不行了，有些竟百年不倒，这就是上帝掷骰子的结果。 科学的品操作范式，不是靠上帝之手掷一次骰子，然后在风里雨里自己练，而是凭你的能力设计你能完成的任务，并非碰着来。它要把你必需要补充的东西整合到你的躯体里，而不是在市场的东拼西撞中摸索经验，然后再逐步“完善”自己。 |
| 1.品牌是怎样炼成的 1．1关于品牌的一次争论1 1．2品牌操作不是上帝掷骰子4 1．3什么是品牌?5 1．4谁该做品牌?7 1．5品牌是主动做出来的9 1．6品牌、策划及营销10 2．品牌，无所不在 2．1暗含在民族、国家中的品牌存在潜规则17 2．2军队的品牌文明20 2．3宗教带来的品牌思考21 3．自测你的品牌 3．1自测精神属性27 3．2物质属性27 3．3自测价值观与目标28 3．4品牌是一种经营模式30 3．5品牌是市场购买的主体30 3．6品牌是对自身产权的经营31 3．7品牌是社会生产力的反映31 3．8品牌具备一定特殊品质、稳定性并实行某种标准，经得住一定时间与实践的考验32 3．9品牌是由精神、物质、行为三者有机融合的统一整合体33 3．10品牌是一门艺术34 3．11科学品牌的构成--融精神、物质、行为于一炉35 3．12自测你的品牌结构36 3．13自测品牌物质系统及其结构38 3．14自测品牌行为文化系统及其结构38 3．15品牌是市场发展的必然结果39 4．作为企业的经营者，您是否为自己的企业设计过形象? 4．1形象"黑洞"43 4．2最划算的投资--品牌视觉开发设计45 4．3导人品牌的契机46 4．4做一个什么样的品牌--国际化?民族化?48 5．如何给企业命名 5．1品牌命名的类别55 5．2当代品牌命名的方法和类型57 5．3品牌名称的文化、时代印痕58 5．4产品命名的"奥秘"60 5．5企业或组织的命名是一门综合学问61 6．资金是决定品牌化经营的决定性因素吗? 6．1当初都曾是一棵幼苗63 6．2谁在那儿谋杀品牌?64 7．品牌操作模型--实现品牌化经营战略的必由之路 7．1来自《人民日报》、新浪网的报道69 7．2什么是品牌操作模型?72 7．3品牌操作模型是缔造品牌的技术73 7．4秉持整体观74 7．5用系统化思维缔造品牌77 7．6品牌操作的10个环节78 7．7导人品牌操作模型，进人科学品牌管理84 8．完善你的品牌管理手册 8．1继续深化品牌特征--精雕细琢、运筹帷幄89 8．2如何确认新产品品牌特征--产品内部调研和产品外部调研90 8．3动态的品牌竞争策略92 8．4品牌管理企业自检与市场调查93 8．5目标市场、品牌竞争力95 9．品牌特征、品牌定位、品牌营销 9．1品牌特征管理97 9．2品牌定位99 9．3自测品牌崇信度104 9．4创意的力量105 9．5广告计划架构一109 9．6整合企业、整合品牌、整合营销110 9．7广告策划--谁的孩子谁来管113 9．8营销策划问题分析115 10．城市品牌策划 10．1擒"贼"先擒王--城市职能定位118 10．2从职能定位出发创造城市品牌120 10．3在新城市职能定位基础上确立城市品牌系统121 10．4塑造城市理念122 10．5城市品牌视觉系统122 10．6视觉系统的执行123 10．7白山市城市品牌策划要点分析124 10．8营销白山市125 10．9长治品牌工程128 10．10策划炎帝陵--亮出长治品牌128 10．11建造炎帝陵。引"黄"人长129 10．12世界文化名城的含义、职能与基本概念130 10．13长治城市品牌战略原则与定位131 10．14长治品牌工程开发第一阶段工作流程132 11．关于旅游区品牌 11．1 "垃圾"品牌135 11．2人因地而杰、地因人而灵137 12．案例掠影 12．1 中国之花--为中国石油化工集团导人品牌141 12．2形象设计142 12．3东方家园--东方人的THE H（）ME DEPOT（家居货栈） 144 12．4改变"天堂"里的对话--工行帮忙、打开心房146 12．5走向世界走向未来--大连城市形象147 12．6清晰、雅致的识别系统--中国国际展览中心品牌识别系统设计148 12．7全力保护我们赖以生存的地球--金雷鸣国际环保设备有限公司的品牌1 50 12．8三辰影库--把世界上最好的影片献给孩子150 12．9中国品牌研究院153 后 记157 |
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