| 上篇 品牌始于概念第一章 定位是一个哥德巴赫式的“猜想”／3第二章 品牌始于概念／19第一节 概念达成定位／19第二节 概念创造传奇／28第三节 概念引导心智／32第四节 概念没有第二／39第五节 概念源自文化／45中篇 五项作业流程和三个软着陆第三章 概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道”／53第一节 何谓“截拳道”／53第二节 品牌是哲学／57第三节 品牌截拳道的“三招五式”／61第四节 品牌概念定位达成路线图／65第四章 概念提炼达成的五项作业流程／67第一节 品牌调研分析／67第二节 竞争态势研究／69第三节 品牌检视诊断／72第四节 核心概念提炼／82第五节 核心概念体系构建／85第五章 品牌概念体系的三个软着陆／89第一节 品牌概念体系在企业内的软着陆／89第二节 概念体系在营销中的软着陆／103第三节 品牌核心概念在顾客心智中的软着陆／140第四节 三个“软着陆”之关系／156第五节 品牌定位组合与组合定位关系图／161第六节 五大作业流程、三个软着陆图示分析／163下篇 工具及案例分析第六章 品牌概念和定位达成工具／167第一节 品牌概念强度／168第二节 品牌概念深度／172第三节 品牌概念宽度／188第四节 概念的持久性／197第五节 概念的一致性／200第六节 概念的有序性／201第七章 三大业务模块及实战案例分析／207第一节 新品牌、副品牌的创建／208第二节 原有品牌的修复／213第三节 核心概念在城市品牌战略定位中的应用／216第八章 品牌概念价值效用的分析评估／243第一节 品牌概念五个维度的评估体系／243第二节 核心概念影响力指标分解评估／247后记 无品不立，非特不远／255附表品牌概念定位达成路线图／261参考书目／262 |
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