| 刘晓刚，教授、博导，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴，全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任，全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员，中国服装设计师协会理事委员，全国十佳服装设计师，东华大学服装学院副院长，东华大学服装学院服装研究中心主任，东华大学一施华洛世奇创意设计中心主任，连续三届上海市高校优秀青年教师，国内多家服装企业设计总监。 |
| 第一章 品牌概述 第一节 品牌的定义 第二节 品牌价值的定义 第三节 品牌的分类 第四节 品牌的特征 第五节 品牌与品牌价值的本质 第六节 品牌价值的研究方法 第二章 品牌价值的意义 第一节 品牌价值的理论意义 第二节 品牌价值的实践意义 第三节 品牌价值的消费意义 第四节 品牌价值的社会意义 第三章 品牌价值的诞生 第一节 品牌价值诞生的基础 第二节 品牌价值诞生的渠道 第三节 品牌价值诞生的角度 第四章 品牌价值的演化 第一节 品牌的价值链 第二节 品牌价值演化的原因 第三节 品牌价值演化的表现 第四节 品牌价值演化的走势 第五章 品牌价值的发现． 第一节 品牌价值发现的理论 第二节 品牌价值发现的契机 第三节 品牌价值发现的渠道 第四节 品牌价值发现的取向 第六章 品牌的历史价值 第一节 品牌历史价值的涵义 第二节 品牌历史价值的内容 第三节 品牌历史价值中的差别 第四节 历史价值中的品牌生命周期 第七章 品牌的人文价值 第一节 品牌的符号意义 第二节 品牌的象征意义 第三节 品牌的人类精神 第四节 品牌的伦理范畴 第五节 品牌的文化意义 第八章 品牌的审美价值 第一节 品牌审美价值的涵义 第二节 品牌审美价值的特点 第三节 品牌审美价值的内容 第四节 品牌审美的体验途径 第九章 品牌的经济价值 第一节 品牌经济价值存在的必然性 第二节 品牌价值的综合成本分析 第三节 品牌经济价值的表现 第四节 品牌价值与商品价格的相互关系 第十章 品牌价值的判断 第十一章 品牌价值的实现 附录 参考文献 参考网站 后记 |
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