| 《新经济时代的品牌理论:基于本体论视角的品牌竞争力研究》由中国社会科学出版社出版。 |
| 蒋璟萍，1964年生于湖南道县。管理学博士，湖南女子大学督学，教授。兼任湖南省哲学社会科学重点研究基地——湖南省公民礼仪素质研究基地首席专家。 |
| 第一章 导论 第一节 研究背景和意义 一 问题的提出 二 选题的意义 第二节 国内外研究现状 一 国内外的研究概述 二 简要的评析 第三节 主要内容与方法 一 主要内容 二 研究思路 三 研究方法 第二章 品牌竞争力的理论基础 第一节 品牌的基本概念 一 品牌的本质 二 品牌的类型 三 品牌的特征 第二节 品牌竞争力的含义 一 竞争力与竞争优势 二 三种代表性观点 三 基本的定义及指标体系 第三节 理论的渊源 一 企业能力理论 二 企业文化理论 三 企业生命周期理论 四 企业营销管理理论 第四节本章小结 第三章 基于本体论视角的框架 第一节 “品牌本体论”诠释 一 从“使用价值”到“符号价值” 二 从“功能制造”到“意义制造” 三 从“品牌信号”到“品牌主体” 第二节 品牌竞争力的“金三角”结构 一 静态结构：“金三角”图形 二 品牌竞争力三因素的内在结构 三 “金三角”结构的“本体论”特征 第三节 动态结构：从创建、成长到超越 一 品牌的创建、成长与超越 二 产品、企业与品牌生命周期的比较 第四节 本章小结 第四章 基础因素：物质竞争力 第一节 技术影响竞争力的机理 一 技术：品牌创建的核心要素 二 技术推动品牌的形成和发展 三 技术创新与品牌竞争力的互动模式 第二节 质量影响竞争力的机理 一 品牌质量及层次分析 二 消费者的心理选择机理 三 质量影响品牌竞争力形成的作用 四 全面质量管理工程与品牌竞争力 第三节 品牌差异性与物质竞争力 一 品牌差异性类型分析 二 差异性、个性与竞争力 三 差异性影响品牌竞争力的作用 第四节本章小结 第五章 主导因素：文化竞争力 第一节 品牌文化与文化竞争力 一 品牌文化研究文献回顾 二 品牌文化结构与文化力形成模式 第二节 理念影响竞争力的机理 一 品牌理念文化 二 品牌理念与品牌文化定位 三 品牌价值观与文化竞争力 第三节 形象影响竞争力的机理 一 品牌形象及贝尔模型 二 品牌个性的价值 三 品牌个性形成的因素模型 四 品牌个性的塑造途径 五 品牌形象对提升竞争力的作用 第四节 品牌人格化与品牌竞争力 一 人格化：品牌与消费者的关系 二 品牌信任的形成机理 第五节 本章小结 第六章 目标因素：市场竞争力 第一节 优势影响竞争力的机理 一 品牌优势的来源 二 品牌优势对形成竞争力的作用 第二节 营销影响竞争力的机理 一 品牌营销的特征 二 品牌营销的过程分析 三 品牌整合营销体系模型 四 羊群效应：顾客群的形成 第三节 品牌忠诚度与市场竞争力 一 品牌忠诚的内涵分析 二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式 三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型 第四节 本章小结 第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例 第一节 品牌竞争力形成的模式 一 初级形态品牌的形成模式 二 中级形态品牌的形成模式 三 高级形态品牌的形成模式 第二节 品牌竞争力形成的路径 一 自然生成：传统的品牌形成路径 二 引导生成：现代的品牌形成路径 三 借壳生成：特殊的品牌形成路径 第三节 品牌竞争力形成的案例分析 …… 第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路 第九章 结论与展望 后记 |
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