| 《著名品牌故事》介绍的这些品牌故事，都非常生动，品牌特征非常鲜明，传播渠道多样。这些故事蕴涵人类共同的情感、优秀的民族文化，见证着时代的变迁。故事是传播品牌的有效手法。从口头表达出现那天起，人类都在讲故事，从荷马到司马迁，到马可·波罗，都在讲故事。广告也在讲故事，通过故事展示广告的魅力，展示品牌的精髓所在，感动消费者。故事能深入品牌，贯穿品牌始终；让广告成为品牌的代言人，成为代言人深厚的资本。古今中外，成功的著名品牌非常多，这些著名品牌都善于把故事讲到精彩至极。 伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲故事的高手。因为品牌的主要目的就是用情感将企业产品、服务和消费者联系起来，为消费者创造迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的这一环节，能让品牌建设更有效。许多品牌都有不错的故事——比如说它们的历史——但很多时候，这些故事并未成功地出现在品牌与消费者沟通的接触点上，也未能始终如一地将品牌信息传递给消费者。 品牌故事是品牌内在精神的提炼，也许品牌并无悠远的历史，但如果有足够的理由让大家感动，其精神得到升华，这也是一个好品牌的基础。 在匆匆忙忙的年代，能用广告讲述品牌故事，让大家驻足聆听，就是好广告。品牌需要表达，它不是一只沉默的羔羊。 |
总序 品牌传播的故事化(代序) 老字号品牌的故事 金华火腿/珊瑚同肉软，琥珀并脂明 片仔癀/最具传奇色彩和文化底蕴的中成药 六必居/酱新独运六必居 同仁堂/风雨同仁堂 王麻子剪刀/风雨飘摇百年路 王致和臭豆腐/一“臭”三百年 茅台/国酒飘香 王老吉/流金岁月之百年王老吉 老凤祥/“老凤祥”银楼品牌故事 全聚德/百年全聚德 张裕/葡萄美酒张裕醉 青啤/岁月流金百年青啤 黑松/黑松汽水品牌故事 现代品牌的故事 七匹狼/倡导男士族群新文化 农夫山泉/“农夫山泉”独挑“水战”全记录 波司登/“登峰造极”登上品牌高峰 谭木匠/以文化的名义“梳”写传奇 孔府家/孔府家的兴衰史 康师傅/方便面新标杆 国际品牌的故事 人头马/品味特别的人头马 宝洁/星月争辉的日化品牌行销巨人 LV/传世经典LV 雀巢/世界上最大的食品公司 李维斯/一百五十年一生LEVI'S 派克/成就经典书写辉煌 百事可乐/百事可乐的品牌故事 奔驰/百年老店：梅赛德斯一奔驰 劳斯莱斯/贵族化的汽车 迪斯尼/梦想与欢乐的国度。 IBM/IT霸主IBM 法拉利/法拉利汽车 杜蕾丝/你“安全”，所以我快乐 麦当劳/麦当劳品牌故事 宜家/用“爱”谱写的北欧神话 耐克/耐克的品牌故事 玫琳凯/成人终成己 联邦快递/航行在网络时代的世界快递旗舰 星巴克/传奇星巴克 无印良品/还原生活 纽约时报/至高无上的新闻自由 …… |
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