| 本书说明了品牌是作为存在于个体精神的价值和弹性的保障。悉心的构造、培育，不但能够支持产品的创新，也可以使其在原有的范畴上进行线性扩张，甚至可以使品牌打入全新的市场。事实上，一个良好的品牌可以在几代人的心目中长存不朽。本书是关于如何进行战略管理，以使品牌能存在于产品和市场的生命周期波之中，并比产品更长寿。本书展示了如何确保品牌长青。 |
| 作者：（英国）汉密士·普林格（Hamish Pringle） （英国）彼得·菲尔德（Peter Field） 译者：张雪汉密士·普林格（Hafnish Pringle），毕业于牛津大学，取得了哲学、政治学和经济学学士学位。曾在多家广告公司任职，并于1973年进入奥美广告公司。此后，汉密士·普林格于1992年进入KHBB工作并在1995年成为该公司主席与首席执行官，之后他成为盛世长城英国总公司的副主席和营销主管，并于2001年成为IPA主席。彼得·菲尔德（Peter Field），毕业于剑桥大学，是具有15年资历的广告行销策略规划师。他帮助创立并经营管理IPA数据库，是颇具盛名的IPA效率奖的评委。多年来他对IPA的教育以及培训项目作出了巨大的贡献，2006年被选为IPA荣誉会员。 |
| 开篇 第一部分 像管理股东资产一样来管理品牌 第1章 为什么投资者最应重视品牌长青 第2章 品牌消亡是不可避免的吗 第3章 品牌易变的天性是如何影响品牌韧性的 第4章 品牌架构如何影响品牌韧性 品牌组合体 背书品牌 子品牌 单一品牌 第二部分 常见商业模式对品牌有利还是有弊 第5章 略述某些战略思维模式的危害 第6章安索夫矩阵 市场渗透 市场开发 产品延伸 多样化经营 第7章 波士顿矩阵 “瘦狗” “现金牛” “明星” “问号” 第8章 波特五力分析 竞争对手的竞争能力 供应商的议价能力 购买者的议价能力 替代品的替代能力 第9章 4p策略 产品 价格 渠道 促销 第三部分 广告业模式的发展 第10章 fcb方格 第11章 马斯洛需求层次理论 独特的销售主张 情感销售主张 信条销售主张 预约销售主张 品牌承诺系统 第四部分 品牌的客户环境 第12章 客户年龄的影响 第13章 客户心态的影响力 低(高)关注度过程 选择性认知 认知失调 羊群心理 客户承诺 第五部分 品牌长青的广泛使用准则 第14章 略述品牌长青的一般性规则 第15章 收益规律 第16章 品牌延伸的使用与滥用 范围延伸 产品线延伸 品牌延伸 第17章 设定正确的目标和策略 第18章 选择正确的关键绩效指标 第六部分 品牌长青法则与产品生命周期的关系 第19章 新产品种类 第20章 成长型产品种类 第21章 成熟型产品种类 第22章 衰退型产品种类 第七部分 品牌长青遇到的新威胁 第23章 品牌未来的机遇和挑战 技术趋势 社会趋势 经济发展趋势 综合各种趋势对品牌的整体影响 |
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