| 包装已成为各种消费型产品进行市场营销的主要载体。本书就如何进行包装设计的问题提供了最为全面的实践经验和专业知识。各种切实可行的建议、关于创意过程中每个步骤的详尽阐释，以及对其中关键人物、设计程序和生产程序的深入探讨——通过前所未有的细致描述，本书将包装设计工作的全过程无比清晰地呈现在读者面前。无论您是设计师、品牌经理还是包装制造商，您都将会和包装设计过程的其他参与人员一样，从本书图文并茂的全面介绍中获益良多。本书方便实用，您将在其中看到： 展现设计过程、设计概念、三维立体模型和包装原型的大量精致图片；丰富的案例解析以及对包装杰作创造过程的详细展示；当今包装设计行业的整体框架；对各种环保问题以及相关法律法规的全面考虑；针对作品展示集的制作提出各种有用建议的精彩附录以及重要的专业实践指导。 |
| 鸣谢 序 前言 第一章 历史回顾 在演化成形的社会中发展 历经数个时代的资本主义社会 书写的历史 印刷 视觉传达的开端 工业化 早期的品牌经营 平版印刷 新型经济 20世纪的包装发展 包装设计的成长 对消费者的保护 包装设计行业的诸多进展 世纪之末 今日设计 第二章 包装设计的定义 . 作为传达方式的包装设计 综合营销策略中的包装设计 挺进目标市场 专有特色 包装设计与品牌 品牌的演化 品牌标识 品牌承诺 品牌资产 品牌忠实度 品牌的重新定位 品牌延伸 包装设计与社会 包装设计的目标 第三章 关键人物 包装设计中的关键人物 专业角色 竞争中的各种挑战 设计师须知清单 战略性服务 消费型商品分类 专业人员简介 丽萨弗朗西拉 黛比米尔曼 迪恩林德塞 艾德丽安穆肯 杰森伦巴度 卡森阿尔曼 第四章 设计的基本原理 基本设计原理 包装设计原则 主要展示版面 一个设计精良的pdp 第五章 版面 版面与包装设计 字体的种类 版式与科技 版式与字距调整 包装设计中的版式原则 品牌标识的设计 版式设计的关键点 第六章 色彩传达 色彩基础 色彩术语 色彩令包装设计彰显特色 色彩联想的变化 品牌的建立与色彩 获得包装设计色彩的所有权 色彩预测和色彩潮流 电脑屏幕上的色彩 包装设计与零售中的色彩 有关色彩的关键点 第七章 图像传达 图像与文化感知 图像的有效使用 作为图像表现媒介的插画和摄影作品 食欲诱惑 图像的剪裁和缩放 指导性插图 人物角色 平面图案 符号和标识 广告提示 有关图像的关键点 第八章 结构与材料 包装设计中的结构与材料 纸板 瓦楞纸板 折叠纸盒 折叠纸盒的款式 固定纸盒 纸筒 其他类型的纸结构和纸板结构 塑料 泡罩式包装 玻璃 金属 包装罐 包装管 柔软包装 标贴 闭合结构 储存包装 结构设计 制模 快速成型 新材料技术 有关结构与材料的关键点 第九章 生产规划 第十章 设计过程 第十一章 环境方面的考虑 第十二章 理解各项法律问题 附录1 折叠纸盒模型的制作 附录2 包装设计的代表作品选 附录3 专业资料来源 参考书目 术语表 索引 |
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