| 汪洋，博士，2008年毕业于复旦大学，现为上海大学教师，主要从事广告传播与营销、会展传播与经营等领域的研究与教学工作。 |
| 前言 国家工业展的经验积累／2 第一届世博会的诞生／3 世博会的发展／6 世博会的未来／9 世博效应与国际规则／11 第一章 世博经济效应 庞大的资金投入／14 令人瞩目的商业性收益／18 从城市改造到区域经济的崛起／23 世博会与旅游在互动中绽放光彩／26 第二章 世博文化效应 展示中获得自信／30 交流中满足需求／33 娱乐中体验快乐／36 激励中获得教育／40 第三章 一部国际规则的呈现 时代的选择／46 世界的呼唤／48 从“永久性委员会联合会”到“柏林外交会议”／52 《国际展览会公约》的缔结／54 二战之后三个《议定书》的签署／56 现实的尴尬与两个《修正案》的出台／59 第四章 一个指挥机构的努力 BIE的诞生与成长／64 BIE的职权／69 BIE的组织构架／71 BIE的运行机制／74 第五章 世博参与者具体规则的解读 关于最基本问题的回答／78 关于主办方的申办与运作／79 参展方如何参展／85 争端的解决方案／89 第六章 在规则下生存 展示理念的选择／92 展示手段立体化／98 参与者的多元化／101 规则下的生存之道／106 参考文献／109 附录1、2、3、4／111 |
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