| 《市场营销实务》：中等职业教育课程改革规划新教材·市场营销与策划专业适用。 |
| 前言 第一单元 认识市场营销 模块一 市场营销概述 模块二 市场营销管理 第二单元 市场分析 模块一 市场营销环境分析 模块二 消费者市场分析 第三单元 确定目标市场战略 模块一 选择目标市场 模块二 市场定位 第四单元 制订产品策略 模块一 产品组合策略 模块二 产品开发及生命周期策略 模块三 产品品牌及包装策略 第五单元 制订价格策略 模块一 定价目标与定价方法 模块二 定 价 策 略 第六单元 制订分销策略 模块一 认识分销渠道 模块二 选择、设计、管理分销渠道 第七单元 制订促销策略 模块一 促销策略组合 模块二 人员推销策略 模块三 广告、公关策略 模块四 营业推广策略 第八单元 制订网络营销策略 模块一 电子商务与网络营销 模块二 网络营销策略 第九单元 管理营销活动 模块一 制订营销计划 模块二 执行、控制营销计划 第十单元 综合案例分析与实训 参考文献 |
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