| 本书全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时书中还提供了大量可借鉴的企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标和能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。 |
| 原理篇 第一章 企划导论 第一节 企划的主要概念 第二节 企划学的形成与发展 第三节 我国企划业的历史与发展 思考与训练 典型案例 第二章 企划的要素和原理 第一节 企划的基本类型 第二节 企划的基本原理 第三节 企划的主要方式 思考与训练 典型案例 第三章 企划设计程序 第一节 企划设计心理 第二节 企划设计程序 思考与训练 典型案例 第四章 企划书概述 第一节 企划书的主要概念 第二节 企划书设计的基本要求 第三节 企划书设计模式 思考与训练 典型案例 第五章 企划书写作技巧 第一节 企划书的写作技法 第二节 企划书的表达技巧 第三节 企划书的介绍技巧 思考与训练 典型案例 第六章 企划创新思维技法运用 第一节 企划与创新思维 第二节 企划创新思维的典型方法 思考与训练 典型案例 第七章 企划创新人才综合素质的培养 第一节 企划创新人才应具备的基本素质 第二节 企划创新人才应具备的能力 第三节 企划创新人才的培养 思考与训练 典型案例 实务篇 第八章 市场调研企划与市场预测企划 第一节 市场调研与市场预测 第二节 市场调研与市场预测企划的步骤 第三节 市场调研报告与市场预测报告的写作 思考与训练 典型案例 第九章 市场营销企划 第一节 市场营销企划概述 第二节 市场营销企划程序 第三节 市场营销企划书的写作 思考与训练 典型案例 第十章 企业文化及企业形象企划 第一节 企业文化企划的内容 第二节 企业形象企划的要素 第三节 企业形象企划的方法和程序 思考与训练 典型案例 第十一章 公共关系企划 第一节 公共关系企划概述 第二节 公共关系企划的原则及方法 第三节 公共关系企划书的写作 思考与训练 典型案例 第十二章 广告企划 第一节 广告企划的要素和特性 第二节 广告企划的程序和原则 第三节 广告企划书的写作 思考与训练 典型案例 参考文献 |
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