| 《市场营销》：针对性强:切合职业教育目标，重点培养职业能力，侧重技能传授；科学实用：面向应用型人才的就业，具备大量当前实用案例分析研究，注重培养学生的实践能力；内容新颖：借鉴国内外最新的教材，融会当前最新的理论，遵循最新发布的各项准则、规范；系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整；方便教学：网上提供完备的电子教秦、习题参考答案等教学资源，适合教学需要。 |
| 第1章 市场与市场营销 1.1 市场营销概述 1.1.1 市场营销学的概念群 1.1.2 市场分析 1.1.3 市场营销的职能 1.1.4 市场营销新趋势 1.2 市场营销的观念 1.2.1 传统的市场营销观念 1.2.2 现代的市场营销观念 1.2.3 传统营销观念与现代营销观念的差异 本章小结 知识练习 第2章 市场营销环境 第3章 消费者购买行为分析与调研 第4章 stp营销战略分析 第5章 产品策略 第6章 价格策略 第7章 分销渠道策略 第8章 促销策略 第9章 企业营销管理与营销诊断 第10章 市场营销新视角 参考文献 |
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