| 任务1 树立现代市场营销观念 1.1 了解市场营销学的性质和研究对象 1.1.1 市场营销学的产生和发展 1.1.2 市场营销学的性质 1.1.3 市场营销学的研究对象 1.2 明确市场和市场营销的含义 1.2.1 市场及其相关概念 1.2.2 市场营销的内涵 1.3 把握市场营销观念的发展 1.3.1 传统市场营销观念 1.3.2 现代市场营销观念 任务1 小结 核心技能 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作 任务2 战略规划与市场营销管理 2.1 企业战略规划和步骤安排 2.1.1 明确企业任务 2.1.2 确定企业目标 2.1.3 安排企业业务组合 2.1.4 制定新业务计划 2.2 把握市场营销管理过程 2.2.1 分析市场机会 2.2.2 选择目标市场 2.2.3 确定市场营销组合 2.2.4 管理市场营销活动 2.3 制定竞争性营销战略 2.3.1 市场领导者战略 2.3.2 市场挑战者战略 2.3.3 市场跟随者战略 2.3.4 市场利基者战略 任务2小结 核心技能 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作 任务3 分析市场营销环境 3.1 明确分析市场营销环境的意义 3.1.1 认识... |
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