| 项目1 广告与广告学基础知识 任务1 广告的内涵及其构成要素 一、广告词源释义 二、广告的含义与特征 三、广告的构成要素 任务2 广告的功能与类型 一、广告的功能 二、广告的类型 任务3 广告学研究的内容和对象 一、广告学的诞生 二、广告学的概念 三、广告学研究的内容 四、广告学研究的对象 任务4 广告代理制 一、广告代理制的产生 二、广告代理制的含义 三、广告代理制的内容 四、实行广告代理制的优越性 项目2 广告心理 任务1 正确认识广告传播 一、广告传播概述 二、广告传播过程的模型 三、广告传播的原理 四、整合营销传播 任务2 广告与感觉、知觉 一、广告与感觉 二、广告与知觉 任务3 广告与注意 一、注意的特点 二、注意的类型 三、刺激因素与注意的关及广告策略 任务4 广告与记忆、联想 一、广告与记忆 二、广告与联想 任务5 广告与态度 一、态度 二、态度与广告策略 项目3 广告调研 任务1 广告调研与原则 …… 项目4 广告策划 项目5 广告创意 项目6 广告媒体 项目7 广告文案的创作 项目8 广告设计和制作 项目9 广告预算 项目10 广告效果测评 项目11 广告监管与行业自律 项目12 国际广告 参考文献 |
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