| 本书选取了营销的16个核心概念，每个单元围绕一个核心概念展开4～5个问题，每部分围绕一个特定的问题阐述或引导学生讨论运用。内容涉及营销管理理念，战略计划，营销环境，消费者市场与消费者购买行为，组织市场与组织购买行为，市场细分、选择目标市场和市场定位，产品和服务战略，产品定价方法，定价策略，分销渠道等各个方面。 |
| unit 1 the marketing concept unit 2 the marketing environment unit 3 marketing research unit 4 target market unit 5 new product development unit 6 branding unit 7 packaging unit 8 pricing unit 9 distribution unit 10 advertising unit 11 sales promotion unit 12 public relations unit 13 personal selling unit 14 on-line marketing unit 15 international marketing unit 16 green marketing acknowledgements |
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