| 《广告学:原理与实务(第7版)》：教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材，工商管理经典教材·市场营销系列。 |
| 威廉·维尔斯（WilliamWells），明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDBNeedtlarn芝加哥公司的前副总经理和营销主管，维尔斯是广告界入选“态度研究名人堂”的唯一代表。他从斯坦福大学获得博士学位后，成为芝加哥大学心理学和营销学教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。 改编者简介： 何辉，中国传媒大学广告学院副教授，硕士生导师.中国传媒大学公关舆情研究所副所长，中国作家协会会员.中国外文局对外传播中心特约研究员。广告领域的主要著作包括《从分析作品开始学做广告》、《电通如何成为第一》、《当代广告学教程》等。 |
| 前言 第ⅰ篇 广告基础 第1章 广告导论 第2章 广告在营销中的作用 第ⅱ篇 广告计划与战略 第3章 广告是如何奏效的 第4章 消费者受众 第5章 广告战略性调查 第6章 广告战略计划 第ⅲ篇 有效的广告媒介 第7章 印刷媒介与家外媒介 第8章 电波媒介 第9章 互动媒介与另类媒介 第10章 广告媒介计划与购买 第ⅳ篇 有效的广告讯息 第11章 广告创意与讯息战略 第12章 广告文案撰写 第13章 广告设计与制作 第ⅴ篇 整合与评估 第14章 直接反应广告 第15章 促销、事件和赞助 第16章 公共关系 第17章 特殊广告情形 第18章 广告效果评估 术语表 |
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