| 《广告学教程(第3版)》：21世纪新闻传播学系列教材，普通高等教育“十一五”国家级规划教材 |
| 第一章 广告概述第一节 广告的基本含义和特性第二节 广告的类别第三节 广告的影响和作用第四节 广告学的基本理论第二章 广告发展过程第一节 广告的起源与演进第二节 现当代的广告活动第三节 中国广告发展简况第四节 外国广告发展简况第三章 广告环境第一节 广告环境的基本含义第二节 广告的宏观环境第三节 广告的微观环境第四节 消费者行为分析第四章 广告产业第一节 广告产业的构成第二节 广告主（客户）第三节 广告代理公司第四节 媒体广告组织第五节 广告交易制度第五章 广告策划第一节 广告策划的含义及特性第二节 广告策划的内容第三节 广告预算第四节 广告策划书的撰写第五节 广告调查第六章 广告与品牌传播第一节 产品与品牌第二节 品牌的构建第三节 品牌构建的广告传播第四节 整合营销传播第七章 广告表现战略第一节 广告表现第二节 广告创意第三节 广告创意理论及应用第四节 广告表现策略与手法第八章 广告文案的撰写第一节 广告文案的基本概念第二节 广告标题第三节 广告正文第四节 广告口号第五节 广播电视广告文案的写作第九章 广告设计与制作第一节 广告设计的视觉构成第二节 印刷广告的设计与制作第三节 电子广告的设计与制作第四节 其他类型广告的制作第十章 广告媒体的运用第一节 广告媒体的类别与特点第二节 新媒体的特点与运用第三节 媒体计划的制订第四节 媒体组合策略第五节 广告日程决策第十一章 广告受众第一节 受众与广告受众第二节 广告受众与信息传播第三节 广告受众的心理特征第十二章 广告管理第一节 广告管理的意义和特性第二节 广告管理的内容和方法第三节 广告准则和广告审查第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况附录后记再版后记第三版后记 |
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