| 本书由以下章节构成。首先，第1章论述商务活动最基本的以适应市场为目标的“市场营销”。第2章论述培养对事物展开理论性批判性思考能力的“批判式思维”。此外，“公司会计”（第3章）、“公司金融”（第4章）、“人力资源管理与组织行为”（第5章）分别分析了作为重要经营资源的资金及人。第6章“经营战略”整合了第1-5章的内容。 |
| 青井伦一，庆应义塾大学商学院教授。昭和44年（1969年）毕业于东京大学工学部。50年（1975年）在东京大学研究生院经济学研究科修完博士课程。54年（1979年）获哈佛大学经营学博士学位。平成2年（1980年）任庆应义塾大学商学院（大学研究生院经营管理研究科）教授。 |
| 第1章 市场营销 1.经营中的市场营销 2.市场环境分析的实施 3.选定目标市场 4.市场营销组合的构筑 5.维持顾客忠诚度的市场营销战略 第2章 批判式思维 1.批判式思维 2.理论展开的类型 3.零基础思考 4.追究原因 5.MECE 6.框架性思考 7.金字塔构造 8.逻辑树 第3章 公司会计 1.会计的定义 2.会计原则 3.财务报表 4.财务分析 5.管理会计 第4章 公司金融 1.公司金融的作用 2.投资决策 3.资金筹集与资本政策 4.企业价值 第5章 人力资源管理与组织行为 第6章 经营战略 索引 参考文献 |
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