| 本书是中等职业学校电子商务专业教育部职业教育与成人教育司推荐教材。本书以现代商务活动的基本流程为主线，系统地介绍了现代商务活动的全过程，内容丰富、结构新颖、图文并茂、浅显易懂，并重点讲述实践性内容，着重培养学生的动手能力。本书可供中等职业学校电子商务和贸易类专业作为教材，也可供商贸类在职人员作为学习参考。 |
| 绪论 现代商务的内涵 现代商务活动的内容 现代商务交易方式 现代商务的发展趋势——电子化、国际化 第1章 现代商务战略 1.1 商务活动环境分析 1.1.1 宏观环境因素及其分析 1.1.2 微观环境因素及其分析 1.2 商务活动经营目标与企业总体战略 1.2.1 商务活动经营目标 1.2.2 企业总体战略 1.3 目标市场战略 1.3.1 市场调查与预测 1.3.2 市场细分 1.3.3 目标市场选择 1.3.4 市场定位 1.4 商务信息与经营决策 1.4.1 商务信息评价 1.4.2 商务信息处理 1.4.3 经营决策 本章小结 思考与训练 第2章 现代商务营销策略 2.1 营销概述 2.1.1 什么是市场营销 2.1.2 市场营销管理哲学 2.1.3 市场营销组合 2.2 产品策略 2.2.1 产品组合策略 2.2.2 产品寿命周期策略 2.2.3 新产品策略 2.2.4 产品品牌与包装策略 2.3 定价策略 2.3.1 定价目标和定价程序 2.3.2 企业的定价方法 2.3.3 企业的定价策略 2.3.4 价格调整策略 2.4 分销渠道策略 2.4.1 分销渠道概述 2.4.2 影响分销渠道选择的因素 2.4.3 分销渠道策略 2.5 促销策略 2.5.1 促销组合策略 2.5.2 广告策略 2.5.3 人员推销策略 2.5.4 营业推广策略 2.5.5 公共关系策略 本章小结 思考与训练 第3章 现代商务业务经营 3.1 商业业态和经营范围 3.1.1 商业业态 3.1.2 商品经营范围 3.1.3 商品结构 3.2 商品购进业务 3.2.1 商品购进的原则 3.2.2& |
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