| 第一章 广告心理学概述 第一节 广告心理学的知识构架与研究任务 第二节 广告心理学的建立和发展 第三节 广告现象与心理科学 第四节 广告诉求s消费心理 第五节 广告理论与心理效果 第二章 注意的刺激与广告吸引力 第一节 广告注意的特征与功能 第二节 广告注意的动机 第三节 广告注意的心理学方法乳 第三章 感觉、知觉与广告信息 第一节 感觉、阈限和广告信息的接受 第二节 知觉过程和广告的信息解释门 第三节 错觉和广告的信息传播 第四章 学习、记忆与广告宣传 第一节 广告的记忆过程 第二节 学习理论与消费行为 第三节 记忆效果与广告宣传 第五章 想象、联想与广告创意 第一节 想象与创意 第二节 通感和广告表现 第三节 联想和广告设计 第六章 态度、情感与广告心理 第一节 态度和说服的心理八 第二节 态度改变与广告说服八 第三节 情绪和情感的表现 第四节 情感的反应与广告的形式 第七章 需要、动机与广告诉求 第一节 需要、动机与消费行为 第二节 需要、动机s广告诉求 第三节 引导消费者卷入的广告策略 第八章 个性、自我与广告策略 第一节 个性理论与广告策略 第二节 革耨消费s广告策略 第三节 自我概念与广告策略 第九章 社会文化与广告习得 第一节 广告文化与社会心理臼 第二节 广告活动和亚文化群 参考文献 |
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