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| 艾伦·B·阿尔巴朗，美国北德克萨斯大学广播、电视和电影系主任、教授。他是传播媒介管理和媒介经济学领域的专家，并担任《媒介经济学期刊》（Journal of Media Economics）的编辑。阿尔巴朗曾在西班牙、意大利、德国、法国、英国等多国讲学，并曾就职于广播电台、电视台及咨询行业，拥有丰富的实践经验。其著作颇丰，除《电子媒介经营管理》外，还有《全球媒介经济学》（Global Medda Economics）、《无线广播业》（The Radio Broad-casting Industry）等。 |
| 前言 缩略语表 第1章 电子媒介管理 社会中的电子媒介概览 广播 无线电视 有线电视 电信 电子媒介管理 小结 案例研究：一次管理机会 案例研究：挑选一个新的管理人员 InfoTrac数据库大学版 参考网站 第1章参考书目 第2章 战略联盟与伙伴关系 技术力量 法规力量 全球力量 社会力量 战略联盟与电子媒介产业 对管理的启示 小结 案例研究：地方联合 案例研究：开发新市场 Info Trac数据库大学版 参考网站 第2章参考书目 第3章 管理的伦理 什么是伦理？ 电子媒介中的伦理决策制定 道德决策规范 伦理准则与使命陈述 媒介管理中的伦理问题 实施一个伦理项目 小结 案例研究：与主要广告主打交道 案例研究：定义一个媒介机构的使命 案例研究：周末主播遇到了麻烦 InfoTrac数据库大学版 参考网站 第3章参考书目 第4章 管理理论 第5章 财务管理 第6章 人事管理 第7章 理解市场和受众 第8章 节目设计与运营：战略与发行 第9章 市场营销 第10章 新闻与新闻管理 第11章 政策影响与电子媒介管理 第12章 因特网与电子媒介管理 英汉词汇表 索引 |
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