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| 张浩达，视觉传播艺术家；
北京大学信息管理系硕士研究生导师； 北京科学技术协会科普信息化专家委员； 中国河北大学新闻传播学院兼职教授； 北京舞蹈学院艺术传播系客座教授； 《科技与艺术》杂志常年顾问； 简历： 1982年毕业于中央工艺美术学院。 1989年赴德国汉堡艺术学院深造现代设计，后在北德意志基督教文化学院艺术部任教。在欧洲举办过20多次个人艺术展览，其中一件综合材料作品被汉堡艺术与工艺博物馆收藏。 1994年归国后执教于北京大学艺术学系广告学专业。 1995年应邀再次赴德国讲学和举办个人展览。 1997年应日本电通广告公司之邀赴日本交流。 1998-1999年赴美国举办个人展览并在波士顿大学公共关系与传播学院交流。 1999年归国执教北京大学信息管理系信息分析与咨询专业。 主要教授课程：《视觉传播学》、《广告学概论》、《广告实务》等。 主要研究领域：视觉传播学、广告学、应用领域的视觉信息设计。 在国内外媒介上发表过50多件视觉艺术与设计作品、30多篇文章。多次主持和参与政府部门和企事业单位的策划、视觉设计工作，并被北京大学光华管理学院、清华大学新闻传播学院媒介经济专业、北京外国语大学国际商学院、北京舞蹈学院艺术传播系、清华大学美术学院装潢设计系、中央美术学院雕塑系、山西大学美术学院等十多所大学和机构邀请讲学。游历过世界上12个国家。能够流利使用英语和德语对外交流。 著作： 《视觉圣经—西方艺术中的基督教》社会科学文献出版社 2001 《新媒介与网络广告》科学出版社 2000 |
| 第1章 博古通今 提纲契领——广告概述 广告发展的简短回顾 广告学的基本概念 广告传播原理 广告动行环境与环节 广告活动的支柱 广告活动与广告学 第2章 知己知彼 百战不殆——广告调查 市场调查的含义 市场调查的基本方法 问卷设计 调研报告 第3章 运筹帷幄 决胜千里——广告策划 策划活动的内容 定位理论 整合营销传播 策划方案实例 第4章 八仙过海 各显神通——广告媒介 广告媒介概说及分类 广告媒介研究 各类广告媒介的特点 广告媒介组合策略 第5章 后来居上 方兴未艾——第四媒介 网络媒体的生态演进过程 网络的兴起带来世界革命 网络广告特点及其类型变化 网站的策划与设计 我国门户网站的建设 网张将驶向何方 第6章 聚沙成塔 点石成金——广告创意 创意综述 艺术与创意 媒介特点与创意 创意与社会道德 第7章 标新立异 别有天地——公共广告 公共广告的界定和分类 公共服务广告 公益广告 政治广告 国家或城市广告 第8章 飒爽英姿 表里如一——企业形象 第9章 苦心经营 力争上游——广告机构 第10章 全球思考 本土执行——广告文化 第11章 不以规矩 不成方圆——广告法规 附录 后记 |
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