| 讲述全球最大广告公司445件杰出广告作品的创意哲学 全书收录的广告作品最真实的记录了麦肯公司的创意哲学及其发展。从1906年塑造邦爱美品牌的杂志广告起，全书共收录了杂志广告281幅、电视广告68支、报纸广告51幅、户外广告及海报27幅。客户包括埃索、可口可乐、雀巢、欧莱雅、UPS、纳贝斯克、别克、AT&T、李维斯、固特异、凡士林、吉列、联合利华等等全球知名品牌。这些优秀的广告品中在帮助塑造品牌、销售产品的同时，一直执着于对艺术表现力的追求，并且插画、卡通、摄影等艺术表现手段的使用都与媒体的特性紧密结合。25幅麦肯公司在不同时期的自身形象广告，展示了麦肯公司鲜明的经营理念和坚定实施全球化发展策略的历程。 |
| 百年麦肯 第一章 初创时期（1902-1919） 第二章 麦肯创建“全美广告公司体系”（1910-1929） 第三章 埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场（1920-1929） 第四章 麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军（1930-1939） 第五章 电视的出现与跨国业务（1940-1949） 第六章 哈珀重建公司业务（1950-1959） 第七章 全球广告的兴起与哈珀时代的结束（1960-1969） 第八章 广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量”（1970-1979） 第九章 争取全球广告领导地位的能力和激情（1980-1994） 第十章 在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展（1995-2001） 十年麦肯光明 第一部分 1991-1996 可口可乐、舒适达、奇巧巧克力、墨沙东保列治、GE照明、PoLo宝路薄荷糖 第二部分 1997 白兰氏、自强创辉煌/捐献角膜公益广告、康师傅乐芙球、立邦漆、美禄、科龙空调、莱格啤酒、凡士林防晒霜、费列罗巧克力 第三部分 1998 黑人牙膏、公共场合请勿涂鸦、雨水粉刺爽、邦迪创可贴、博朗电动剃须刀、摩托罗拉338C、 第四部分 1999 保护知识产权公益广告系列、博朗电动剃须刀、强生隐形眼镜、教养不是娇养公益广告、摩托罗拉铱星手机、摩托罗拉d560、杜蕾斯、容声冰箱、李宁牌运动服饰、摩托罗拉V998、摩托罗拉PDA808宝典、摩托罗拉V2088/2188 第五部分 2000 平安大学教育金保险、摩托罗拉V8088、广州魅力、黑人牙膏、广州4A协会、上海啤酒、自我形象广告、邦迪创可贴、中国银行长城卡、克里奥奖、摩托罗拉P7689、摩托罗拉cd928、金霸王电池、醉风吧、北京晚报、UPS、创意无限、公司招聘广告、必扑、土耳其航空、百加得JAZZ朗姆酒、西班牙家俱展、摩托罗拉P7689、摩托罗拉T2688、摩托罗拉V8088 第六部分 2001 香港4A协会、龙玺海报、杜蕾斯、万事达卡、UPS、北京晚报、《现代广告》杂志、活力28、中国平安保险、和路雪千层雪、妙脆角、可口可乐、公益广告系列、阿尔卑斯、中国电信 麦肯启示录 第一篇 广告代理商 第二篇 麦肯公司 第三篇 客户主管（AE） 第四篇 调查研究 第五篇 媒介 第六篇 文案 第七篇 美术与编排 第八篇 制版和印刷 第九篇 广告印刷品 第十篇 财务 |
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