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| 在近年欧洲集团不断扩张版图的潮流下，现在就要拥有欧洲传播业的知识精华！别犹豫了，马上读此书！到底这是什么样的一本书？是一本广告天书？是一本广告传播学？是一本广告创意配方？还是一本广告炼金术？现在就请大家一同来体会……
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| 贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。主修社会生活形态、专精于社会文化区隔研究CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监ALTAIR协会的创办者。E-mail:Bernard.Cathelat@wanadoo.fr。
罗伯·埃伯格，英文系硕士，主修广告符号学。语言科学博士预备班，专精于媒体有效性的研究，美国佛蒙特州Bennington学院教员，CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监。E-mail：rebguy@francenet.fr。 |
| 这本书的诞生过程 到底这是什么样的一本书 导读 原著序 前言 导论 大众传播的舞台 大众传播的三个主角 定义 演出 编导 剧情 传播中各项互动因素 ——传播综合系统 编导艺术 传播 一点也不客观 传播 就是再创造 传播 就是谈判 传播 就是选择 选择与受众的关系 选择事实的内涵 选择传者的标志 选择工具 传播综合系统中的各项元素 传播工程 传播综合系统 沟通的四个原则 广告、传播与符码 |
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