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| 丛书总序 丛书介绍 前言 第一部分 网络营销基础 第1章 网络营销概论 1.1 网络营销的实质 1.2 网络营销的基础 1.3 网络营销的特征 1.4 思考题 第二部分 网络营销市场分析 第2章 网络营销环境 2.1 网络营销外部环境 2.2 网络营销虚拟环境 2.3 思考题 第3章 顾客网络购买分析 3.1 消费者网络购买分析 3.2 企业网络交易分析 3.3 政府网络采购分析 3.4 思考题 第三部分 网络目标市场 第4章 网络营销调研 4.1 网络营销调研的特点与过程 4.2 网络调研的方法 4.3 网络调研策略 4.4 网络数据库 4.5 思考题 第5章 目标市场选择 5.1 目标市场营销 5.2 网络市场细分 5.3 网络目标市场的选择 5.4 思考题 第四部分 网络营销策略组合 第6章 网站策略 …… 第7章 顾客策略 第8章 成本策略 第9章 渠道策略 第10章 网络沟通 参考文献 |
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