| 适用性： 适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为各企业、公司管理人员的培训教材和参考书。 畅销性： 本书作者菲利普·科特勒是现代营销学大师，他的著作有二十余种语言的版本，销售量超过300万册，本书被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等著名大学采用为教材。全球有58个国家将科特勒的著作视为营销学宝典。 |
| 菲利普·科特勒（Philip Kotler） 菲利普·科特勒被公认为是现代营销学之父，多次获得美国国家级勋章和褒奖，他见证了美国40年来经济起伏坎坷、衰落跌宕、繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒教授做出了巨大的贡献。 他是美国西北大学凯洛格管理研究生院的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。他所撰写的营销书籍有20多种语言的版本，销售量超过300万册。全球有58个国家将这些著作视为营销学的宝典。 |
| 前言 第一部分 营销管理的含义 第一章 21世纪的营销概念 第二章 消费价值、消费者满意和消费者信誉 第三章 通过战略计划的制定、实施与控制赢得市场 第二部分 市场机会分析 第四章 市场、市场需求以及市场环境的定义 第五章 消费者市场及购买者行为分析 第六章 组织市场及购买者行为分析 第七章 竞争策略 第八章 市场细分化及目标市场选择 第三部分 制定营销策略 第九章 新产品开发、产品差异化以及产品定位 第十章 产品线和品牌管理 第十一章 服务管理 第十二章 定价策略 第四部分 营销渠道管理 第十三章 营销渠道的选择和管理 第十四章 零售商、批发商和售后服务的管理 第十五章 营销宣传报道策略的制定和管理 第十六章 推销策略管理 第十七章 直接营销和网络营销的管理 词汇表 索引 |
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