| 《媒介管理学》可作为高等学校新闻学、广告学、广播影视、编辑出版等专业教材，也可供新闻与传播从业人员和一般读者阅读。 |
| 绪论 卷一 媒介管理与媒介组织 第一章 媒介管理概述 第一节 媒介管理的本质与特征 第二节 媒介管理的职能和作用 第三节 媒介管理的原则 第二章 媒介产业与全球化 第一节 作为产业的大众媒介 第二节 媒介产业的特点 第三节 媒介产业的全球化 第三章 媒介组织与媒介公司 第一节 媒介组织及其变革趋势 第二节 媒介公司的管理与组建 第三节 媒介公司的运作与职权 卷二 媒介管理的任务 第四章 媒介领导与领导者 第一节 媒介领导的本质与特点 第二节 媒介领导的权威与原则 第三节 媒介领导者的职责与素质 第四节 媒介领导者的选聘与组合 第五章 媒介战略管理 第一节 媒介战略管理的内涵和过程 第二节 媒介战略环境分析 第三节 媒介战略选择 第四节 媒介战略实施 第五节 媒介战略控制 第六章 媒介管理的计划与决策 第一节 媒介管理计划概述 第二节 媒介战略计划的制定 第三节 媒介管理决策的性质与原则 第四节 媒介管理决策的过程与限制 第七章 媒介信息资源管理 第一节 信息资源与媒介管理 第二节 媒介管理信息系统 第三节 媒介管理信息网络的构建 第八章 媒介人力资源管理 第一节 竞争优势与人力资源 第二节 媒介人才的选择与任用 第三节 媒介员工的培训与发展 第四节 媒介人员实绩考核 第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展 第九章 媒介财务管理 第一节 媒介财务管理的特性 第二节 媒介财务管理的过程及概念 第三节 媒介财务预算 第十章 媒介管理与社会 第一节 媒介管理与文化 第二节 媒介管理与法律 第三节 媒介管理与伦理道德 卷三 媒介产品生产与营销 第十一章 媒介市场与消费者 第一节 媒介市场的观照与分析 第二节 媒介市场的细分与定位 第三节 信息消费者的特点与权利 第四节 信息消费者的需要与满足 第十二章 媒介产品与价格 第一节 媒介产品 第二节 媒介产品分析 第三节 制订媒介产品价格策略的 |
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