| 本书将初级营销管理与高级营销战略有机地结合起合起来，针对企业营销经理的实际需要，提出了一套具有很强操作性的产品营销计划制订原则，阐述了产品经理应如何通过选择具体的营销战略和营销组合工具来实现这些目标。本书可供大学本科生、研究生、工商管理硕士及企业管理人员使用。 |
| 唐纳德·莱曼，哥伦比亚大学商学院研究生院教授。
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| 第一章 产品管理介绍 第一节 概述 第二节 营销组织 第三节 产品管理：事实与传说 第四节 影响产品管理的一些变化 第五节 环境变化对组织结构的影响：产品大类管理 小结 附录 产品经理的答复样本 第二章 市场营销计划 第一节 概述 第二节 计划过程 第三节 市场营销计划的组成要素 第四节 两个案例的研究 小结 附录 营销计划提纲 第三章 确定竞争集合 第四章 产品大类吸引力分析 第五章 竞争者分析 第六章 顾客分析 第七章 市场潜力和市场预测 第八章 制订产品战略 第九章 新产品 第十章 定价决策 第十一章 广告决策 第十二章 促销决策 第十三章 渠道管理、顾客接触和产品经理 第十四章 管理服务质量 第十五章 产品管理的财务分析 第十六章 产品管理：回到未来 |
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