最 低 价：￥21.00
定 价：￥42.00
作 者：(美)菲利普﹒R﹒凯特奥拉(Philip R. Cateora) (美)玛丽﹒C﹒吉利(Mary C. Gilly) (美)约翰﹒L﹒格雷厄姆(John L. Graham) 崔新健 改编 著
出 版 社：中国人民大学出版社
出版时间：2009-05
I S B N：730010656
| 姓名：(美)凯特奥拉 崔新健 改编著 作者简介： 作品：《国际营销-第14版》 姓名：(美国)菲利普﹒R﹒凯特奥拉 (Philip R.Cateora)著 作者简介： 作品：《国际营销-第14版》 姓名：(美)菲利普﹒R﹒凯特奥拉(Philip R. Cateora) (美)玛丽﹒C﹒吉利(Mary C. Gilly) (美)约翰﹒L﹒格雷厄姆(John L. Graham) 崔新健 改编著 作者简介： 作品：《国际营销-第14版》 |
| 插图： more obviously in the negotiating process than in any other aspect ofbusiness. the basic ele- ments of business negotiations are the same i11 any country：they relate to the product，its price and terms.services associated with the product. and, finally, friendship between vendors and customers.but it is important to remember that the negotiating process is complicated, and the risk of misunderstanding increases when negotiating with someone from another culture. aritudes brought to the negotiating table by each individual are affected by many cultural factors and customs often unknown to the other participants and perhaps unrecognized by the individuals themselves. his or her cultural background conditions each negotiator's understanding and interpretation of what transpires in negotiating sessions. the possibility of offending one another or misinterpreting others 'motives is especially high when one's self-reference criteria fsrcl is the basis for assessing a situati 更多 |
| 第1篇 概论 第1章 国际营销的范围和挑战 第2章 国际营销的全球环境 第2篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地理——文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 文化、管理风格与经营方式 第6章 政治环境——一个关键问题 第7章 国际法律环境——按规则行事 第3篇 制定全球营销战略 第8章 通过营销调研建立全球视野 第9章 全球营销管理——计划和组织 第10章 面向消费者的产品和服务 第11章 国际营销渠道 第12章 整合营销沟通和国际广告 第13章 人员推销与销售管理 第14章 国际市场定价 第4篇 补充材料 国家手册——营销计划制定指南 案例 案例1 可口可乐和百事可乐学习在印度竞争 案例2 当国际买卖双方存在分歧时 案例3 更快、更高、更强、更贵 案例4 制定合乎社会责任和伦理的营销决策——向第三世界国家出售香_烟 更多 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）