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| 建立一个好的品牌并非易事，公司的高层们需要花费精力去说服其他人同意自己的设想，需要有坚韧的意志将你的品牌同竞争品牌区别开来，需要最大程度上与购买你产品的人达成某种共识。不论你是一个新的商界参与者还是商场老手，要想创建一个好的品牌，本书将把帮助你取得成功的大量规则一一展示给您。国际大师：迈克尔.波特强力推荐
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| 大卫·达勒桑德罗是John Hancok金融服务公司的CEO。作为该公司历史上最年轻的CEO，达勒桑德罗领导公司开展了巨大的变革，从而使得该公司登上了《纽约时报》20世纪100强的排名榜。达勒桑德罗被公认为当今世界最成功和最具创新精神的一位营销专家，他经常出现在类似于今日访谈、美国之晨以及美国有线新闻节目当中，而且位列运动新闻类报刊的年度最具影响力100人。
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| 译者前言 引言 致谢 第1章 “品牌，毫无价值” 第2章 美好的相互信赖 第3章 品牌信息就像一匹奔驰的马——旦你跨上它，就要牢牢控制它 第4章 如果你想获得一流的广告，那就准备为它而战吧 第5章 说到赞助资格，每30秒就将产生一个受骗者 第6章 不要用不重要的事情将赞且搞得一团糟 第7章 不要让丑闻在30天内毁掉花费100年创建的品牌 第8章 使经销商忠实于你的品牌 第9章 用你的品牌引领你的子民走向辉煌 第10章 关注品牌是首席执行官的责任，同时也是其他每一个人的责任 |
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