| 姓名：赵东晓著 作者简介： 作品：《网络出版及其影响》《出版营销学》 |
| 三、网络出版背景下文化传播的特质随着全球化的日益深人，文化正在经历着一场范式的革命。如果说全球化使科学与民主成为20世纪新文化运动的里程碑，那么21世纪知识与自由的新文化将成为人类信息文明的新旗帜。在全球互联网上产生的不仅仅是新技术、新经济，更是一种新文化。而且由于这种新文化是在一个前所未有的载体上发生，又是以一种全新的界面出现在人们面前的，因此对传统文化来说，则是一场脱胎换骨的变革。处于这样背景之下，网络出版代表的绝不仅仅是出版技术的更新，更是人类认知文化、获取文化和发展文化的全新体现。 （一）网络出版中文化传播的特征 1．现实文化与虚拟文化的兼容 互联网能够把人类过去、现在与将来的生活方式，以及人们想象中的生活方式，都汇合在一个共同的时空——虚拟的时空中，能够把变成现实的可能与不能变成现实的可能重新摆出来让人们加以选择。这样，原来的一元世界、一元选择就被全球化时代的网络文化否认，人们的文化、生活样式就变得多样化起来。从文化和文明的角度讲，全球化时代的网络文化表明世界是统一多样文化的共存，是现实文化与虚拟文化的兼容。所谓虚拟文化是指文化的表达从依靠传统语言与文字表现转化为一种数字化的构成，即通过数字对世界——现实与想象的世界进行的多种组合。虚拟文化是现实文化的反向生成。如果说现实文化的形成是人类唯一选择的结果，即多种可能性中选择的一种可能，那么虚拟文化则是多维选择的展示，其中既有变成了现实文化的可能性选择，也有尚未变成现实文化的不可能性选择。在客观世界里，现实如果选择了一种可能性，则对其他可能性一律排斥；而在虚拟世界里，虚拟则可以兼容现实，并把现实的可能性与非现实的可能性都融入互联网上，从而使虚拟文化变得丰富多彩。2．一体化与个性化的统一全球化时代随着网络的发展而使得不同民族的文化凸现在世人面前，拉近了人们之问的距离，打破了传统文化的地理概念和时空界限，将全球不同社会、不同种族的文化信息统一起来，从而实现了文化信息的全球一体化。人类古今中外的文化精粹都可以汇集到互联网上，并且又无一遗漏地展示在全人类面前，供每个人去比较、选择。当然，从积极的角度看，文化信息全球一体化的结果并不是将所有文化样式铸成一个模式，互联网这个可以无限拓展的空间能够给任何一种文化提供生存的土壤。全球化不仅丝毫不会影响文化按文化主体的个性自由发展，而且还会为文化的个性化发展提供充足的阳光、 更多 |
| 导言 第一章 网络出版及其概念辨析 第一节 出版、传统出版与出版产业 第二节 网络出版概念析义 第二章 网络出版的发展现状 第一节 网络出版的理论研究现状 第二节 网络出版的实践发展现状 第三节 美国网络出版典型个案解析 第四节 加拿大网络出版典型个案解析——网络学术期刊 第三章 网络出版与传统出版的辩证分析 第一节 网络出版与传统出版的比较 第二节 网络出版给传统出版带来挑战 第四章 网络出版的流程再造 第一节 从“编、印、发”到“三位一体” 第二节 印刷业的数字化革命．． 第三节 传统销售与发行的角色迷失 第五章 网络出版的管理革命 第一节 网络出版的主客体分析 第二节 网络出版推动传统出版理念的转变 第三节 组织行为与组织结构的新发展 第六章 网络出版对传统出版经营秩序的颠覆 第一节 商业模式的变革 第二节 网络出版的具体市场表现 第三节 版权保护的新课题 第七章 网络出版对出版产业的影响：产业经济学的视角 第一节 改变传统出版产业结构 第二节 网络出版对传统出版产业组织结构的影响 第三节 网络出版的产业化倾向 第八章 网络出版的社会影响：传播理论的视角 第一节 传播学理论与网络出版 第二节 议程设置与网络传播过程的主体弱化 第三节 子弹论与网络出版受众角色的变迁 第四节 网络出版与阅读方式的改变 第五节 网络出版与“知沟”现象 第九章 网络出版的后现代性解析：伦理学的视角 第一节 网络出版的后现代性解析 第二节 网络出版对传统出版伦理的解构 第三节 网络出版对传统出版伦理的建设与发展 第十章 网络出版与跨文化传播：政治文化的视角 第一节 网络出版背景下的文化传播 第二节 网络出版在文化霸权和文化安全博弈中的两难 第三节&nb 更多 |
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