| 姓名：张京成 李兴伟著 作者简介： 作品：《思想力》 |
| 世界顶尖ceo——任思想自由飞扬的商业领袖 理查德·布兰森——闻名全球的嬉皮士资本家 当他19岁还生活在伦敦一个毒品泛滥的社区时，就为自己未来的航空公司起了一个独特的名字——“维珍”（virgin，意为处女）。现在的他是维珍集团（下简称维珍）的董事长、总裁，世界最富传奇色彩的明星亿万富翁之一。他就是理查德•布兰森，以特立独行著称。 从1971年维珍创立到现在，维珍的名字已经出现在金融、航空、零_售、娱乐、软饮料、铁路、服装等多个商业领域。通过和消费者因此而建立起的千丝万缕的关系，维珍品牌成功地融入了生态圈．成为人们生活的一部分。最近在英国进行的一项民意调查显示：96％的英国人熟悉维珍品牌，非但如此，他们还可以正确地说出理查德•布兰森的名字，并指出他就是维珍的创办人。他驾着热气球飞越大西洋，并且创下了单人独自飞越大西洋的世界奇迹；他驾着坦克在广场上游行，肆无忌惮地大声叫骂英国航空公司的头头儿们；他赤裸着全身在海滩上奔跑；他穿着脏兮兮、邋遢得不得了的毛衣，笑得十分开心地出现在《泰晤士报》的头版头条上；他衣冠楚楚地陪同戴安娜王妃登上他的维珍公司的客机，并出人意料地从怀里掏出一瓶红酒，把它洒在王妃华丽的衣服上，然后一脸得意地高举酒瓶接受记者拍照、录像，这时一面海盗旗在背后徐徐升起，他以此向他的竞争对手英航公开叫板；在海湾战争中，他奏请英国王室同意，派出大型客机，义务为政府接回英国人质。人们喜欢他，称他为叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森。爱屋及乌，人们越来越喜欢维珍的品牌，乐意接受维珍的产品和服务。在每一次维珍品牌即将延伸到其他行业的时候，他都会有一次精彩的预演。每当这个时候，他总是要别出心裁地给维珍的行销伎俩里加点儿调味品，弄出些幽默和恶作剧来，使得人们始终对维珍保持着兴趣。 一、理查德•布兰森的“处女”之路 布兰森的“嬉皮士”风范似乎是与生俱来的。在20世纪60年代末的英国，那个空气里荡漾着大_麻气味的时代，他和很多年轻人一样，终日和摇滚乐手厮混。可是布兰森血液里流淌着的那种追逐财富的气质促使他不自觉地开始了另一条道路。 1968年1月，由于膝部受伤，无法参加学校的足球队，布兰森在百无聊赖之中，依靠母亲提供的充作邮资和电话费的4英镑，和几个 更多 |
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