| 本套丛书涵盖新闻学、传播学两大学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。 21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。收入本系列的教材，有国家级重点教材，有部级重点教材，其他教材也都是经过严格筛选的精品，充分保证了其质量和权威性。 本套教材的特点具体如下 第一，内容新，涵盖广。 第二，写法新。 第三，作者阵容强大。 总之，这套教材的出版能够较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架；在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。 |
| 第一章 电视策划概述 第一节 何为策划 第二节 电视策划概述 第二章 电视分层策划 第一节 电视策划的层次 第二节 电视策划层次之间的关系 第三章 品牌策划 第一节 电视品牌概述 第二节 电视品牌包装 第三节 电视品牌整合 第四节 电视品牌推广 第五节 电视品牌拓展 第四章 核心定位策划 第一节 什么是核心定位 第二节 核心定位的确定路径一：以科学为基础的工业流程 第三节 核心定位的确定路径二：以艺术为基础的创意流程 第五章 电视策划的思维路径 第一节 节目形态创新 第二节 话题制造 第三节 情节策划 第四节 关系营销 第五节 主持人策划 第六章 策划机制 第一节 策划人 第二节 电视策划人的参与机制 第三节 策划文案 第七章 电视策划的评估与管理 第一节 电视策划效果的评估体系 第二节 电视策划的动态管理 |
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