| 奥美专家解密个性营销的制胜关键。创建你的360度影响力。 宋学玉（清华大学经济管理学院副教授）、袁岳（零点研究咨询集团董事长）、玛莎·斯夫曼（奥美公关全球首席执行官）专文推荐。 无个性，不能活 奥美专家解密 个性营销的制胜关键 创建你的360度影响力 个性是一种姿态 最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。——奥格威 十年前，你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花；你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器；你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后，你对这一切习以为常。 经济在发展？没错。但它只能带给你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。营销在进步？也没错。但它使产品差异化之后又无能为力地让其走向同质。最终，到底是什么让我们毫不犹豫地迈进星巴克点一杯拿铁、手指习惯绕着iPod的触摸键不断转圈、在超市里惯性采购都乐香蕉——有名字的香蕉？“个性”才是这一切的“始作俑者”。 “个性”不是功能多（这是经济与科技进步的结果），也不是差别大（这是营销与公关的功劳）。“个性”是一种姿态，你时时刻刻需要持有的姿态。不论是一个公司、一种产品或者一个品牌，当你具有这样的姿态时，你只需要说：“嗨，这就是我！”个性就被自然而然地勾勒出来了。 有点玄？不怕。《匿名的香蕉为什么不热销》就是为你解答这个玄秘的钥匙。奥美高级副总裁以其丰富的工作及个人经验为平台，为你分析个性营销之路上的蜿蜒曲折；当然，更重要的是，教会你抓住“个性”精髓，塑造“个性”成功。 |
| 罗希特·巴尔加瓦：奥美公关高级副总裁。奥美360影响力机构的创建者之一。他的博客www.Rohitbhagarva.typepad.com被评为最具影响力的营销博客。
《华尔街日报》、《品牌周刊》、《环球&邮报》(加拿大)、《营销中国》(中国)、《广告周刊》(澳大利亚)等杂志的特约撰稿人。 |
| 引言 定义个性 请勿吞食iPod。 第一部分 “个性”理论篇 第1章 你如何失去个性 第2章 影响着你的意外声音 第3章 定义你的个性 第4章 构建你的背后故事 第5章 你如何抓住个性 第6章 注入个性，激发个性 第二部分 “个性”指南与工具篇 第7章 快速六点测试 第8章 五种意外代言人 第9章 UTA过滤框架 第10章 五类背后故事 第11章 跨越四个障碍 第12章 个性时刻指数 附录一 “个性”锦囊 附录二 “个性”备忘录 译者后记 |
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