| 特许经营在国际上被称为第三次商业革命，被美国未来学家、《大趋势》的作者称为人类有史以来最成功的营销概念。由于具有能够迅速扩展业务、又不需巨额投入等特点，可以预见，特许经营将成为中国未来经济发展的新的增和方式，有着巨大的发展前景。特许经营在中国发展的这10年来，创造了多少亿元企业？创造了多少百万、千万富翁？虽然我们无法得到具体的答案，但是，我们知道，这个答案一定是令人激动的。 |
| 蒋云凤，女，中央财政金融大学经济学学士，中国政法大学法律硕士，研究方向为经济法。长期从事证券金融实务及相关法律研究。 |
| 第一章 特许王天下 第一节 从马兰拉面看什么是特许经营 一、马兰拉面的兴起及发展 二、何为特许经营 第二节 特许经营的特征、分类及经营原则 一、特许经营的本质特征 二、特许经营分类 三、特许经营的经营原则 第三节 特许人、受许人和消费者“三赢”的哲学 一、天然的制度优势 二、特许经营模式的优势 三、特许经营企业如何实现三赢 第四节 例解特许经营：麦当劳——全球第一店 一、初始创业者 二、二次创业 三、麦当劳的特许制度 四、麦当劳的基本政策和营运体系 五、走向世界的麦当劳 第二章 特许经营——我就是我自己 第一节 特许经营与连锁经营的区别 一、连锁经营 二、特许经营与正规连锁、自愿连锁的区别 三、正规连锁经营案例：三商巧福牛肉店走连锁之路 四、特许经营与代理、直销、传销的区别 第二节 特许经营比独立经营好吗 一、特许经营与独立经营的区别 二、选择特许经营应具有的品质 三、案例分析：是选择特许经营还是独自经营 第三章 特许人、受许人——美满的婚姻可能吗 第一节 特许人能控制局面吗 一、特许人选择加盟者 二、加盟合同的签定 三、特许人的经济、法律及行政控制 第二节 受许人是弱者吗 一、受许人对加盟总店的考察 二、受许人的主要权利 第三节 与你/我同行 第四章 特许经营在中国 第一节 我国特许经营发展现状及问题 一、我国特许经营发展的现状 二、我国特许连锁经营面临的挑战 第二节 我国特许经营发展的前景及对策 一、入世对我国特许经营的影响 二、我国发展特许经营的前景 三、我国特许经营发展对策 第三节 中国在新世纪发展特许经营的八项主张 第四节 中国媒体眼中的特许经营 第五章 特许路路通 第六章 特许经营的十八般武艺 第七章 特许遍天下 第八章 把你的特许之船驶向海那边 丛书后记 |
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