| 姓名：金雁//王宁//章于炎著 作者简介： 作品：《都市报业品牌经营》 |
| 第1章 认识报纸品牌： 报纸品牌的形成 报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的、面向公众、定期出版、连续发行的出版物。按照出版时间分可以分为日报（早报、午报）和晚报。在大众传媒的发展过程中，报纸的历史最为悠久，在很长一段时间内主导着传媒的发展方向。 一份出版物，能否称之为报纸需要具备如下条件：（1）至少每星期出版一次；（2）必须是机械手段生产的；（3）凡是愿意付费者，不问属于什么阶级或是什么特殊的任何兴趣，都一概可以买到；（4）必须刊登为一般公众感兴趣的任何事情，有别于某些宗教性的或商业性的出版物；（5）必须对只具备普通文化水平的公众有吸引力；（6）信息必须及时；（7）它还必须具有持续出版的稳定性。 按照上述标准来衡量，近代意义上的报业大约出现在17世纪初期的德国。而世界历史上第一家日报也是由德国人创办的。1656年，出版商蒂莫台斯·里兹赫在莱比锡创办了《新到新闻》，这是德国也是世界上第一家日报。1660年，莱比锡印刷局长创办了《莱比锡新闻》，这份周报在3年后（1633年）改为日报出版，这是德国也是世界历史上第二家日报。 从17世纪初到18世纪，欧洲近代报业经历了一个从无到有，由简单到复杂，由幼稚到成熟的发展过程。先是报刊从一般的印刷出版物中分离出来，同书籍区别开来了，形成了一门独立的以报道新闻评论时事为主要业务的行业。不久在报业中，又开始了分流，形成了报纸和期刊两个分支。就报纸而言，已具备散张、两面印刷、分栏编排的形式，内容有新闻、评论、广告三个部分，刊期较短，有日报、周二刊、周报等。至于期刊，则保留成册装订的书本形式，内容有政治时事性、科学性、文艺性等类别，其刊期也比报纸长，有周刊、月刊、季刊等。书籍、期刊、报纸分工的明细标志着近代报业达到了一个比较成熟的阶段。在此之后，近代报业不同程度地经历了早期报刊政党报刊一商业性报刊这样发展历程，直到19世纪末期，以英国和美国为代表的资本主义垄断报业的出现。 那么，报纸的品牌概念又是何时形成的呢？尽管没有确切的时间表，但有一点是可以肯定的，报纸成为商品是报纸品牌出现的前提。在近代报纸的发展过程中，经过了较长时间的政党报纸时期，这一时期报纸的主要职能是宣传政治主张的舆论工具。进入廉价（大众）报纸时期，更多的报纸经营者是把报纸当作一种特殊的商品来看待的，把报社 更多 |
| 第1章 认识报纸品牌 开篇案例 《广州日报》——“早起”的品牌 什么是品牌 报纸品牌的形成 报纸品牌的内涵 报纸品牌与读者认同 报纸品牌与品牌营销 报纸品牌与产品个性 报纸品牌与文化价值 品牌在报纸经营管理中的价值 品牌诊断 报纸品牌经营范畴 品牌组合 品牌等级树 传媒品牌论道·专访ceo 南方报业传媒集团董事长范以锦：“办中国最有生命力的传媒集团” 首先是“最有生命力” 占位等于占有财富 巧说广州报业“三剑客”，多品牌战略的提出 南方的主流文化和亚文化 南方的用人机制：“谁出主意，谁来干” 核心竞争力：品牌媒体创新力量 南方的“一屋品牌”和“品牌一屋” “南方报业”里的“南方”和非南方品牌 专访广州日报社社长 广州日报社社长戴玉庆：《广州日报》——不断创新的品牌 内容创新——锻造坚实的品牌基石 做活主流新闻，用大型策划扩大品牌影响力 润物细无声，常抓日常资讯服务增强品牌渗透力 管理创新，用“工业化程序”转化品牌价值 运营创新，在市场运作中传播品牌价值 增殖价值，数字化时代的传统媒体品牌创新 第2章 在受众头脑中占位 开篇案例 《纽约时报》“档案记录报” 定位的逻辑 品牌定位的概念 中国晚报的定位分析 中国日报、都市报的定位分析 都市报品牌发展的战略特征 成都报业市场的“战国七雄” 品牌愿景 向品牌媒体问道·传媒ceo访谈 最根本的不同在于人的“放养”和“家养” 品牌定位：同城第一，一份“站着看的报纸” 应该是一个台阶一个台阶地上 内容定位的智慧：青年报报道青年关心的问题 未来读者群会是报纸价值的认同者 《北青报》：“新闻是有分量的” 品牌构筑中的“日绩”和“岁绩” 媒体品牌内容建设中特殊的“两边切”原则 “小红帽”延伸了《北青报》品牌 最根本的不同在于人的“放养”和“家养” “天使基金”、“上市”带来的品牌效益 《北青报》一个求新求变、优缺点都很突出的“人” 传统纸媒进入“弯道”期，单立柱要变多立柱 《北青报》的“一屋”品牌 第3章 构建报业品牌识别系统 开篇案例 《南都》的责任感 品牌识别的概念 “品牌识别”的定义 品牌识别维度及其12个要素 作为产品的品牌 作为组织的品牌 作为个人的品牌 作为符号的 更多 |
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