| 牛奶可乐经济学（完整版）（通俗经济学开山鼻祖完美呈现）已经上市，本版《牛奶可乐经济学》已经不再印刷。 新版地址：http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20992398 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？ 为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？ 为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？ 为什么大学教授说话语焉不详？ 用经济学家的眼睛看生活 如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场， 如果你正在为买博物馆套票举棋不定， 如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁， 如果你正在考虑换一份清闲的工作， 如果…… 那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。经济学家罗伯特•弗兰克另辟蹊径：让每位读者都成为经济学家。他在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”他在课堂上说，“文章字数有限制，500字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里面不要掺杂复杂的技术。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。最好的论文，普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和图表。” 本书收录了多个最有趣的例子，都是他历年来的珍藏。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。 弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西。而基础经济学概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的一个好方法，适用于我们所有人。 ——罗伯特•索洛（1987年诺贝尔经济学奖获得者） NEW!!本书姊妹篇《牛奶可乐经济学2（行为经济学篇）》新鲜出炉，火热抢购中！！： 推荐购买中国第一部透视当今股票投资界的纪实体股市实战小说《操盘手》（花荣著) 推荐购买中国第一部可用于培训的精彩商战小说《输赢》（限量纪念版)(付遥著) 赠可以听的光碟:中央人民广播电台小说连播 |
| 罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。 弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们——无论是消费者、工人、投资商还是企业家——的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。 ——《华盛顿邮报》 |
| 引子 第1章 产品设计中的经济学/ 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 第2章 供求关系实践/ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 第3章 职场的奥秘/ 为什么女模特比男模特收入高？ 第4章 折扣中的经济学/ 为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 第5章 军备竞赛与公用品悲剧/ 为什么许多超市24小时营业？ 第6章 所有权之谜/ 为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ 第7章 市场信号揭密/ 为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？ 第8章 现实中的博物经济学/ 为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？ 第9章 当心理学碰上经济学/ 为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？ 第10章 非正式的人际关系市场/ 为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？ 第11章 起源二题/ 作者后记 |
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