| 本书按照高职高专学生的培养目标，组织网络营销的理论和实训操作，分别从网络营销概述、网上市场营销的信息搜集与整理、网上客户购买行为分析、网络目标市场、网络营销的方法、网络社区营销方法、网络营销宣传与策划方法、网络营销组合方法、企业网站建设基础、网络营销效果评价与分析10个方面概述了适合高职高专学生学习的网络营销基本理论和实践操作。本书的内容以高职高专电子商务、市场营销专业所必须掌握的网络营销技能为主线，突出学生基础理论的掌握和动手能力的培养，实用性很强。 |
| 第1章 网络营销概述 第一节 网络营销与电子商务的关系 第二节 网络营销的概念与职能 第三节 网络营销的工具与方法 小结 案例分析 思考题 实训项目 第2章 网上市场营销信息的搜集与整理 第一节 网络营销信息的收集与加工 第二节 网络营销信息检索 第三节 网站市场调研策略 小结 案例分析 思考题 实训项目 第3章 网上客户购买行为分析 第一节 网上客户 第二节 网站消费者分析 第三节 网上组织机构用户分析 第四节 网上客户的购买决策过程 小结 案例分析 思考题 实训项目 第4章 网络目标市场 第一节 风格市场细分 第二节 网络市场细分方法 第三节 网络目标市场的选择 第四节 网络市场定位 小结 案例分析 思考题 实训项目 第5章 网络营销的方法 第一节 搜索引擎营销 第二节 许可E-mail营销 第三节 邮件列表营销 第四节 电话营销 第五节 病毒性营销 小结 案例分析 思考题 实训项目 第6章 网络社区营销方法 第7章 网络营销宣传与策划方法 第8章 网络营销组合方法 第9章 企业网站建设基础 第10章 网络营销效果评价与分析 学习大纲 参考文献 |
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