| 《广告原理与实务》由中国人民大学出版社出版。 |
第一章 广告和广告业 第一节 广告概述 第二节 广告业概述 第三节 广告人 第二章 广告与营销 第一节 广告与营销概述 第二节 广告与整合营销传播 第三节 广告与品牌形象 第三章 广告代理 第一节 广告代理概述 第二节 广告代理公司 第四章 广告调查与策划 第一节 广告调查 第二节 广告策划 第三节 广告策划书 第五章 广告创作 第一节 广告受众心理分析 第二节 广告创意 第三节 广告文案 第四节 广告表现 第六章 广告媒体 第一节 广告媒体概述 第二节 广告媒体的选择 第三节 广告媒体的组合与发布 第七章 广告提案 第一节 广告提案概述 第二节 广告提案的内容及常用的视觉媒介 第三节 广告提案的准备和技巧 第八章 广告效果 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果测定概述 第三节 一般广告效果的测定 第四节 网络广告效果的测定 第九章 广告管理 第一节 我国广告管理的体系和特点 第二节 我国的广告管理概况 第三节 主要发达国家的广告管理概况 第十章 国际广告的运作 第一节 国际广告概述 第二节 国际广告策略 第三节 国际广告的策划与实施 第四节 国际广告组织 参考文献 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）