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| 约翰·亚当斯（John Adams），经济学教授,任职于爱丁堡龙比亚大学（Napier University）会计与经济学院。
琳达·朱莉芙（Linda Juleff），高级讲师，任职于龙比亚大学会计与经济学院。 |
| 第Ⅰ部分 宏观经济环境 第1章 全球化 引言 简史 何谓全球化 衡量全球化 全球化对国家及企业的影响 本章小结 参考文献 自测题答案 第2章 经济环境 引言 经济框架 简单的经济模型 模型应用 经济环境与企业 本章小结 自测题答案 第3章 经济运行效果测量 引言 经济变量测量 宏观经济运行指标 企业和宏观经济运行效果 本章小结 附录1 短期英国经济运行效果分析 附录2 长期英国经济运行效果分析 参考文献 自测题答案 第Ⅱ部分 企业理论与竞争战略 第4章 企业目标 引言 案例分析ConsFirm公司 利润最大化 案例分析ConsFirm公司 销售收入最大化 案例分析ConsFirm公司 销售量或者产量最大化 管理效用最大化 案例分析ConsFirm公司 财富或者价值最大化 成长最大化模型 案例分析ConsFirm公司 企业目标的行为模型 本章小结 参考文献 自测题答案 第5章 需求估计和预测 引言 需求理论 案例分析Marks & Spencer公司 需求估计和预测 需求测量的营销学方法 回归分析 案例分析摩托罗拉在苏格兰 需求预测方法 本章小结 自测题答案 第6章 生产与成本估计 第7章 定价理论与实践 第8章 非价格竞争 第9章 管理决策和企业竞争战略 第Ⅲ部分 投资决策 第10章 投资评价 第11章 风险和不确定性下的投资评价 第12章 公共部门决策 附录 贴现表和正态分布表 |
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