| 本书精选26个极具代表性的商业广告实战案例，涉及到可乐广告、咖啡厅菜单设计、蛋糕广告、手机广告、数码相机广告、电脑广告、香水广告、运动品牌广告、手表广告、汽车广告、通信广告、地产广告共12类商业广告应用领域。每个案例都经过精心设计，从广告分析到策划方案构思、技法表现介绍、主要使用功能点拨、真实的全程操作步骤详解，再到后期应用和推广，完整呈现广告设计行业最真实的王作流程和操作技能。 在详解广告案例制作技法的过程中，作者将Photoshop CS3的各种操作技巧和图层、路径、蒙版、通道等核心技术贯穿其中。相信通过本书的学习，读者的Photoshop操作技能和广告设计功力将同步得到质的飞跃。 |
| 1 可乐广告 1.1 产品广告分析 1.2 本案策划方案 1.3 可乐海报 1.4 可乐户外广告 1.5 广告理论与后期应用 1.5.1 海报招贴 1.5.2 户外广告——概述 2 咖啡厅菜单设计 2.1 产品广告分析 2.2 本案策划方案 2.3 咖啡厅菜单封面封底 2.4 咖啡厅菜单内页 2.5 菜单设计理论与后期应用 3 蛋糕广告 3.1 产品广告分析 3.2 本案策划方案 3.3 蛋糕招贴 3.4 蛋糕DM单 3.5 广告理论与后期应用 3.5.1 海报相关知识 3.5.2 DM概述 4 手机广告 4.1 产品广告分析 4.2 本案策划方案 4.3 手机杂志广告 4.4 手机户外广告 4.5 广告理论与后期应用 4.5.1 杂志广告三二概括介绍 4.5.2 户外广告——网点运用 5 数码相机广告 5.1 产品广告分析 5.2 本案策划方案 5.3 数码相机杂志广告 5.4 数码相机户外广告 5.5 广告理论与后期应用 5.5.1 杂志广告——纸张尺寸介绍 5.5.2 户外广告后期创意 6 电脑广告 6.1 产品广告分析 6.2 本案策划方案 6.3 电脑杂志广告 6.4 电脑户外广告 6.5 广告理论与后期运用 6.5.1 纸张的选用 6.5.2 数码打样与传统打样 7 香水广告 7.1 产品广告分析 7.2 本案策划方案 7.3 香水杂志广告 7.4 香水日历 7.5 广告理论与后期应用 7.5.1 版式设计 7.5.2 日历知识概述 8 运动品牌广告 8.1 产品广告分析 8.2 本案策划方案 8.3 运动品牌户外广告 8.4 运动品牌杂志广告 8.5 广告理论与后期应用 8.5.1 色彩的搭配 8.5.2 色彩的应用 9 手表广告 9.1 产品广告分析 9.2 本案策划方案 9.3 手表杂志广告 9.4 手表户外广告 9.5 广告理论与后期应用 9.5.1 封面设计的要素 9.5.2 特殊杂志连页广告 10 汽车广告 10.1 产品广告分析 10.2 本案策划方案 10.3 汽车杂志广告 10.4 汽车DM单 10.5 广告理论与后期应用 10.5 广告理论与后期应用 10.5.1 DM单的技巧表现 10.5.2 后期应用 11 通信广告 11.1 产品广告分析 11.2 本案策划方案 11.3 通信杂志广告 11.4 通信DM单 11.5 品牌策划与后期推广 11.5.1 品牌内涵 11.5.2 品牌推广 12 地产广告 12.1 地产广告分析 12.2 本案策划方案 12.3 地产标志制作 12.4 地产报纸广告 12.5 地产户外广告 12.6 地产楼书 12.6.1 封面封底制作 12.6.2 楼书内页制作 12.7 广告理论与后期应用 12 7.1 VI系统 12.7.2 报纸广告 12.7.3 商业画册 |
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