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| 菲利普·R·凯特奥拉(Philip R．Cateora) 美国科罗拉多大学教授，曾任营销学部主任、国际商务项目协调人、副院长，为本科生、硕士研究生和博士研究生讲授“市场营销”和“国际商务”课程。曾获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。 约翰·L·格雷厄姆(John L.Graham) 美国加利福尼亚大学欧文分校国际商务和市场营销教授，曾为乔治敦大学访问学者、南加利福尼亚大学副教授。在世界一流刊物上发表论文50余篇，这些刊物包括《哈佛商业评论》、《.. << 查看详细 |
| 第1篇 概论 第1章 国际营销的范围和挑战 第2章 国际营销的全球环境 第2篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地理——文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 文化、管理风格与经营方式 第6章 政治环境——一个关键问题 第7章 国际法律环境——按规则行事 第3篇 制定全球营销战略 第8章 通过营销调研建立全球视野 第9章 全球营销管理——计划和组织 第10章 面向消费者的产品和服务 第11章 国际营销渠道， 第12章 整合营销沟通和国际广告 第13章 人员推销与销售管理 第14章 国际市场定价 第4篇 补充材料 国家手册——营销计划制定指南 案例 .案例1 雀巢公司——婴儿奶粉事件 案例2 当国际买卖双方存在分歧时 案例3 mayo clinic公司的国际营销调研 案例4 制定合乎社会责任和伦理的营销决策——向第三世界国家出售香烟 |
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