| 拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值，这是品牌时代的游戏规则。因此，如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销活动的关键。 |
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| 第一章 品牌概论 第一节 品牌的价值 第二节 我国的品牌市场营运之路 第二章 品牌与市场营销 第一节 市场营销在企业竞争中的作用 第二节 新型市场营销组合 第三节 新型市场营销分析 第四节 市场营销策略 第五节 品牌与市场营销 第三章 品牌管理 第一节 品牌管理的意义 第二节 推出新品牌 第三节 品牌识别经营的模式 第四章 品牌与产品 第一节 产品差别与产品定位 第二节 产品生命周期与管理 第三节 品牌与产品质量 第五章 品牌策划 第一节 品牌策划原则 第二节 品牌决策系统 第三节 品牌的长期战略 第四节 品牌策划与设计 第五节 品牌识别经营策划 第六章 品牌价值评估 第一节 品牌评估 第二节 品牌整合营销评估 |
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