| 本书是在本人多年的品牌和市场营销研究的理论和实践基础上，融合经济学、心理学、市场营销学等学科的最新理论精华而完成的。作为第一部通过总结品牌的中国经验来论述品牌竞争力的实战理论专著，本书全面系统地论述了品牌竞争力的内涵；品牌竞争力乃企业的核心竞争力；品牌竞争力的核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创新力、生命力、文化力和领导力的八个结构层次；品牌竞争力的获取方式；如何维持品牌的长治久安；乃至对国家品牌竞争力与城市品牌竞争力的延伸深入研究…… |
| 李光斗，著名广告策划人，中国十大策划人之一。
毕业于复旦大学新闻学院，1988年，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。 自1990年开始，从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌的发展历程，具有丰富的中国广告策划和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。《中国策划业十年大事记》收录了李光斗策划的多个经典案例。 主要影视广告作品包括： 《小霸王学习机·望子成龙篇》； 《小霸王学习机·小儿郎上学堂篇；》 《爱多VCD·成龙好功夫篇》； 《伊利冰淇淋·找朋友篇》； 《伊利奶粉·风吹草低现牛羊篇》； 《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》； 《蒙牛纯牛奶·世上只有妈妈好篇》； 作者潜心研究市场营销和广告学理论多年，其主要著作包括： 《仅次于总统的职业》； 《品牌秘笈：广告策划基本原理》； 《品牌竞争力》； 《解密创意》； 《商战兵法新36计全书》； 《扩张：跨国品牌凭什么》； 《卓越品牌七项修炼》。 E-Mail:lgd88@vip.sina.com |
| 第一章 品牌竞争力是核心竞争力的外在表现 竞争力与核心竞争力 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 第二章 品牌竞争力时代 品牌经济是市场经济发展的必然产物 品牌经济是消费者导向时代的必然要求 新经济与全球化浪潮对品牌竞争力的强化 跨国公司蚕食中国本土品牌的策略 中国企业品牌竞争力的现实状况 第三章 城市品牌竞争力 城市也是一个品牌 高速城市化——城市品牌竞争力的原动力 城市品牌竞争的经济学意义 第四章 国家品牌竞争力 国家品牌竞争的战略意义 国家品牌竞争力之源——企业品牌竞争力 像企业一样塑造国家品牌竞争力 美国国家品牌竞争力的强势地位 美国重塑国家品牌形象 第五章 品牌竞争力的层次之一：品牌核心力 第六章 品牌竞争力的层次之二：品牌市场力 第七章 品牌竞争力的层次之三：品牌忠诚力 第八章 品牌竞争力的层次之四：品牌辐射力 第九章 品牌竞争力的层次之五：品牌创新力 第十章 品牌竞争力的层次之六：品牌生命力 第十一章 品牌竞争力的层次之七：品牌文化力 第十二章 品牌竞争力的层次之八：品牌领导力 |
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