| 本套教材是根据教育部组织实施的“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”中所确定的经济学、管理类14门核心课程而编写的。这14门课程分别为：“政治经济学”、“宏观经济学”、“微观经济学”、“国际经济学”、“计量经济学”、“经济法”、“财政学”、“化币银行学”、“管理学”、“市场营销学”、“管理信息系统”、“会计学”、“财务管理学”和“统计学”。 |
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| 绪论 第一章 市场营销观念 第一节 市场营销的概论 第二节 企业经营观念的发展变化 第三节 市场营销的趋势 小结 思考题 第二章 市场营销管理 第一节 企业营销战略 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销计划 第四节 市场营销管理的任务 小结 思考题 第三章 市场营销环境 第一节 微观营销环境 第二节 宏观营销环境 第三节 环境与营销 小结 思考题 第四章 市场调研与预测 第一节 市场信息系统 第二节 市场调研 第三节 市场预测 小结 思考题 第五章 消费者与用 第一节 消费者需求 第二节 消费者的购买行为 第三节 消费习俗与消费流行 第四节 组织市场及购买行为 小结 思考题 第六章 竞争者与竞争策略 第一节 识别竞争者的方法与步骤 第二节 企业竞争策略 小结 思考题 第七章 目标市场营销 第一节 市场细分 第二节 市场目标化 第三节 市场定位 小结 思考题 …… |
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