| 序言/1 概念篇／1 第1章国际行销之基本概念及重点/3 第一节国际行销环境之分析/6 第二节国际行销可行性之分析/10 第三节海外市场选择决策/10 第四节进入市场方式之选择/14 第五节国际行销规划/19 第六节小结/24 环境篇／45 第2章国际经济环境/47 第一节国际经贸与金融概况/47 第二节国际经济组织/56 第三节两岸经贸发展之概况/68 第章国际政治与法律环境/85 第一节本国的政治与法律/86 第二节东道国的政治与法律环境/89 第三节全球的政治与法律环境/94 第3章国际商业文化环境/101 第一节文化概念/101 第二节国际商业文化环境/108 第4章全球化与网络化/125 第一节全球化环境/125 第二节网络化环境/133 经营管理篇／145 第5章国际市场进入策略/147 第一节企业国际化之概念/147 第二节国际行销研究/154 第三节国际市场进入策略/158 第章国际市场区隔化与目标行销/173 第一节国际市场区隔化/173 第二节国际市场之目标行销/183 第6章国际化产品/195 第一节国际产品之管理趋势/195 第二节跨国产品之管理/205 第7章国际市场价格策略/219 第一节国际价格之概念/219 第二节国际定价策略/225 第三节国际价格之特殊问题/231 第8章国际化通路/241 第一节国际通路规划/241 第二节国际通路发展/248 第三节国际中间商之选择/252 第四节国际通路管理/255 第9章供应链与全球运筹管理/263 第一节供应链管理/263 第二节全球运筹管理/271 第三节快速回应系统/278 第10章国际化行销沟通方法/295 第一节国际行销沟通之基本概念/295 第二节国际行销沟通方法/300 第三节国际行销沟通计划之发展/305 第11章国际行销组织与控制/313 第一节国际行销组织之设计/313 第二节国际行销组织之控制/325 第12章国际策略联盟/333 第一节策略联盟之概念/333 第二节国际策略联盟/342 第13章B2B国际行销/353 第一节B2B行销之基本概念/353 第二节B2B国际行销之作法/358 第14章电子交易市场/371 第一节电子交易市场之成员与成功因素/371 第二节电子交易市场之交易模式/379 第15章国际商务协商/389 第一节国际商务协商之基本概念/389 第二节国际协商之策略与技/402 参考文献/417 附录企业国际行销之策略思考/423 |
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