| 第1篇企业研究的基本观念— 第1章绪论／3 为什么要学习“研究方法”?／4 研究的定义及特性／5 研究的目的／6 企业研究是科学吗?／8 好的研究／9 基础研究与应用研究／11 企业研究中的行销主题／12 经典的研究／14 有关本书／27 第2幸运用科学思考解决管理问题／31 人类思想的谬误／32 获得知识的来源／32 推理——演绎与归纳／35 理论——组成因素与因素的关连性／40 双变数之间的关系／53 释例——工作满足的影响因素／61 附录2—1研究典范与价值观／67 第3章研究程序／79 研究程序／80 研究问题的界定／83 文献探讨／85 研究的观念架构／85 研究设计／86 抽样计划／87 研究预算的编列／87 预试／88 资料搜集／88 资料的分析与解释／91 研究结论与建议／92 第4章研究计划书／95 研究计划书的意义及目的／96 研究计划的赞助者／97 研究计划书的发展步骤／98 研究计划书的类型／99 研究计划书的结构／99 研究计划书的评估／107 附录4—1管科会《管理学报》审查流程图／110 附录4—2管科会《管理学报》评审程序／11l 第2篇研究设计＼ 第5章研究设计／115 什么是研究设计?／116 研究设计的误差／117 研究设计的分类／117 探索式研究／123 描述式研究／127 因果式研究／128 第6章测量／135 基本观念／136 定量与定性／136 测量的程序／137 测量尺度／139 良好测量工具的特性／143 效度的测量／145 信度的测量／148 CronbachO／151 测量工具的实用性考虑／153 误差／154 测量工具的发展／156 第7章量表／16l 量表的本质／162 量表的分类／162 常用的量表／164 评等量表／165 评等量表的问题／178 态度量表／180 第8章抽样程序／19l 抽样的基本观念／192 样本与母体／192 抽样效率／193 抽样程序／194 第一步——定义母体／195 第二步——建立抽样架构／196 第三步——确认抽样单位／196 第四步——确认抽样方法／197 第五步——决定样本大小／205 第六步——拟定抽样计划／206 第七步——选取样本／206 第9章样本大小的决定／209 决定样本大小的基本观念／210 基本的统计观念／210 平均数或比率的样本统计量分配／213 信赖区间／216 决定样本大小的公式／219 决定样本大小的公式应用／220 有限母体之下的样本大小决定／222 分层抽样法的样本大小决定／224 非几率抽样的样本大小决定／226 贝氏统计模式的应用概述／227 样本大小.特殊事件及非反应／227 第3篇资料的来源与搜集———— 第10章次级资料／235 引例／236 次级资料的本质／237 搜集次级资料的目的／238 次级资料的类型／238 电脑化资料查询／240 次级研究报告的评估／243 第11章调查法／247 调查研究的本质／248 访谈的类别／249 调查的类型／250 选择调查方法的标准／253 使用方法的选择／257 第12章调查工具／261 调查工具的发展／262 问卷的类型／263 问卷发展／269 协助问卷发展的软件／276 量表的来源／277 预试／277 第13章实验法／281 实验的本质／282 实验误差／282 实验环境／287 实验设计／292 统计设计／297 选择适当实验的一般性准则／302 事后研究／303 第14章观察法／307 观察法的意义及优缺点／308 观察法的类型／311 观察法的步骤／317 间接观察／319 第4章资料的准备.分析与呈现— 第15章资料的准备及输入／327 资料编辑的重要／328 资料的编辑／328 资料的编码／330 封闭式问题的编码／333 开放式问题的编码／334 开放式问题的内容分析／335 “不知道”答案的处理／338 资料的输入装置／342 资料输入的格式／351 资料输入的方式／354 第16章资料的初步分析／359 资料探索的必要性／360 探索式资料分析／360 叙述统计／361 利用软件包／365 图表的展示／366 第17章单变量假说检定／371 假说检定／372 假说检定的技术／377 区间资料的假说检定／378 次序资料的假说检定／392 名目资料的假说检定／407 第18章关联性测量／419 典型问题／420 区间资料的关联性测量／420 名目资料的关联性测量／432 次序资料的关联性测量／439 双变量线性回归／445 第19章多变量分析——相依法／457 多变量分析技术的选择／458 多元回归分析／462 区别分析／470 变异数分析／476 多变项变异数分析／490 典型分析／496 LISREL／497 联合分析／500 第20章多变量分析——互依法／513 因素分析／514 集群分析／523 多元尺度法／532 MDS的软件包／537 第21章研究报告的呈现／543 文书报告／544 研究报告的组成因素／545 报告的撰写／551 统计资料的呈现／557 口头报告(简报)／559 第5篇道德议题 第22章企业研究的道德／569 信息社会的伦理／570 企业研究的议题／573 |
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